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Angleterre: le Web dépassera la télé en 2009

Michel Munger
La Presse

Le Web récoltera davantage d'argent en publicité que la télévision dès 2009 au Royaume-Uni, une première parmi les plus grandes économies du monde.

C'est ce que rapporte le quotidien londonien The Guardian vendredi, citant les prévisions de l'agence Group M. Cette agence se spécialise dans la planification et l'achat dans les médias.

Group M prédit donc que chez les Anglais, le Web délogera la télé qui est en tête dans le monde publicitaire depuis une cinquantaine d'années.

En chiffres, le Web s'emparerait déjà 24,8% de la tarte publicitaire (contre 26% en télé) du Royaume-Uni en 2008, avant de prendre la tête l'an prochain.

Selon les mêmes prévisions, le Web sera champion de la pub en Suède dès cette année.

Adam Smith, directeur des contrats à terme de Group M, a affirmé au Guardian que le Royaume-Uni est un cas inhabituel. «La part de marché de sa télévision est déprimée en raison de la BBC et il y a toujours un secteur de l'imprimé en santé, explique-t-il. Les Britanniques sont aussi les utilisateurs les plus assidus d'Internet.»

M. Smith ne croit toutefois pas que la télévision est menacée d'extinction. «Internet n'est pas un seul média. Son rythme de croissance est un mélange de trois secteurs qui grandissent à différentes vitesses: la recherche, l'affichage et les petites annonces.»

«La plus grande partie de la croissance provient de la publicité pour la recherche, ajoute-t-il, ce qui est financé soit par de l'argent frais ou du marketing direct, et non par des budgets de télé.»




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