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Yahoo lance Panama en Europe

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AFP
Paris

Yahoo! a annoncé mercredi le lancement en Europe de sa nouvelle plateforme de régie publicitaire, entièrement reconçue afin d'améliorer le rendement des campagnes des annonceurs et ainsi se maintenir dans la course sur ce marché prometteur accaparé par Google.

Baptisé «Panama», ce système a déjà été lancé début février aux États-Unis, avec retard puisqu'il était prévu à l'origine au troisième trimestre 2006.

La nouvelle plateforme qui se veut «d'utilisation aisée» doit permettre «aux annonceurs et aux agences de mieux gérer leurs campagnes publicitaires afin d'améliorer le rendement global de leur investissement en liens sponsorisés», selon le communiqué de Yahoo! France.

Les nouvelles fonctionnalités vont permettre notamment aux annonceurs de cibler leurs campagnes en fonction de zones géographiques.

Ces nouveaux outils sont stratégiques pour Yahoo! qui a vu ses bénéfices chuter au quatrième trimestre et sur l'ensemble de 2006 alors que son rival Google accapare une part toujours croissante des revenus publicitaires sur internet.

Yahoo! doit aussi faire face à la concurrence de Microsoft et son moteur de recherche Live Search, dans un marché qui a augmenté en 2006 aux États-Unis de 35% pour atteindre les 17 milliards de dollars.

Ce marché prometteur fait d'ailleurs l'objet de rachats en rafales: à coups de milliards, Microsoft, Google et Yahoo! ont racheté ces deux derniers mois les principales sociétés de publicité en ligne que sont aQuantive, DoubleClick et Right Media.

Mais les grands groupes publicitaires ne sont pas en reste et ont eux aussi fait leurs emplettes, comme Publicis qui a racheté le spécialiste américain de la publicité numérique Digitas.

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