Le réseau social en ligne américain Twitter a dévoilé mardi une nouvelle offre pour les annonceurs publicitaires, prenant la forme de spots vidéo apparaissant dans le fil de «tweets» de ses utilisateurs.
Ces «vidéos commanditées», lancées en version bêta (test), seront payées par les annonceurs en fonction du nombre de fois où l'utilisateur cliquera dessus pour les regarder (sur le principe du «coût par clic» déjà utilisé pour beaucoup de produits publicitaires en ligne), explique le groupe sur son blogue officiel.
Twitter promet en outre des données analytiques permettant de mesurer la portée des campagnes publicitaires.
Le groupe dit développer un programme existant (Amplify) qui permettait déjà de commanditer un court extrait d'émission de télévision par exemple.
La perspective de revenus publicitaires supplémentaires pour le réseau social, qui cherche à accélérer sa croissance et sa rentabilité, était saluée par les investisseurs à la Bourse de New York: l'action Twitter prenait 2,03% à 44,15 dollars vers 14 h, dans un marché en légère baisse.
Twitter s'était adjugé 0,5% des recettes publicitaires numériques mondiales l'an dernier, selon des estimations du cabinet eMarketer qui table sur 0,8% cette année.