C'est officiel : des scientifiques anglais ont démontré que l'effet causé par l'exposition à la marque Apple au cerveau de ses plus irréductibles adeptes est comparable à celui de la religion. Voilà qui explique la ferveur parfois aveugle des adeptes de la Pomme face à toute nouveauté, à toute critique ou même face à certaines sociétés concurrentes...
C'est à l'occasion d'une nouvelle série de la BBC, appelée « Secrets of the Superbrands », que des neuroscientifiques anglais ont présenté les similitudes qui existent entre le cerveau de certains consommateurs lorsqu'ils sont exposés à des images associées à la marque Apple, et celui de dévots devant une imagerie religieuse typique.
> Suivez religieusement (bien sûr!) Alain McKenna sur Twitter! (@mcken)
Qu'il s'agisse d'une habile stratégie de marketing, d'un concours de circonstances, ou d'un simple besoin de s'identifier à la marque de l'heure, l'ouverture d'une nouvelle boutique Apple dans n'importe quel grand centre urbain ne passe jamais inaperçu. À tout coup, une horde d'acheteurs soucieux d'être les premiers à mettre la main sur un iPod, un iMac ou tout autre objet conçu par les subalternes de Steve Jobs en Californie se pressent devant les portes closes plusieurs heures avant l'ouverture officielle.
En procédant à des examens par résonnance magnétique du cerveau d'un inconditionnel autoproclamé d'Apple, des spécialistes du cerveau ont pu observer ses réactions lorsqu'il faisait face à des produits de marque Apple et à des produits qui n'en étaient pas.
Résultat : la réaction du cerveau était nettement différente dans les deux cas. En fait, l'activité du cerveau du cobaye était similaire, selon ces scientifiques, à celle d'un croyant placé devant des objets de haute valeur religieuse.
« Cela laisse à penser que les grandes marques technos (comme Apple, Facebook et Twitter) parviennent à exploiter les zones du cerveau qui ont l'habitude de se charger des croyances religieuses », a conclu un scientifique impliqué dans l'émission de la BBC.
De là à traiter Steve Jobs de « Messie », il n'y a qu'un pas, que l'émission anglaise n'a pas tardé à franchir, terminant d'ailleurs le reportage sur cette affirmation. Elle appuie ce parallèle d'une entrevue avec l'évêque de Buckingham, qui précise que l'Apple Store de la place Covent Garden, à Londres, a un design effectivement chargé de repères religieux, allant des planchers en pierre aux autels dédiés aux produits de la société californienne.
On se demande ce que pense le cardinal Ouellet de l'Apple Store de la rue Ste-Catherine...