Le lancement remarqué d'un App Store pour Android par Amazon place le géant du détail en ligne en bonne position pour court-circuiter le marché naissant de la tablette numérique, et viser le sommet. Il ne lui manque qu'un Kindle à écran couleur pour se positionner rapidement aux côtés d'Apple en tête de ce créneau.
Le secteur de la mobilité est à prendre de deux façons : le matériel et le contenu. Dans les deux cas, Amazon est une des entreprises les plus près de rivaliser avec Apple. Le Kindle, bien qu'il ait des fonctions le limitant essentiellement à la lecture de contenu plus classique, comme des livres électroniques, pourrait se vendre à 8 millions d'exemplaires en 2011. Ça le place au second rang du marché des tablettes, derrière l'iPad.
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Côté contenu, Amazon offre depuis peu un service de diffusion par abonnement mensuel à ses clients américains désireux de faire le plein de musique, de contenu télé et de films. Musique, films et livres électroniques placent le détaillant virtuel avantageusement face à bien des rivaux qui offrent des produits bien ficelés, mais dépourvus de tels services. Pensez à Hewlett-Packard, Motorola et Samsung, qui offrent des bijoux de multimédia, mais très peu de contenu pour les exploiter à fond.
Le lancement de l'App Store d'Amazon pour Android, hier, n'est pas passé sous silence, son nom étant disputé par Apple. Ne pensez pas que le geste soit fortuit : c'est un coup de pub exceptionnel pour Amazon et sa boutique d'applications, qui n'a soudainement plus besoin d'introduction. Il suffit que quelques applications clés y soient présentes pour démarquer cet App Store non seulement de son homonyme pour appareils iOS d'Apple, mais aussi, pour le rendre plus attrayant que le Marché Android lui-même, plutôt chaotique.
Avec la puissante plateforme web que lui procure Amazon.com, on peut imaginer ce libraire virtuel devenir un géant du numérique plus imposant que les fabricants traditionnels