Microsoft a lancé jeudi une offensive publicitaire réalisée au coût de 300 millions de dollars et mettant en vedette le comédien Jerry Seinfeld. Mais moins de 24 heures après sa mise en ondes, la publicité est déjà critiquée.
L'entreprise de Redmond souhaite redorer l'image de son système d'exploitation Vista, en bonne partie amochée par les commentaires des utilisateurs et les publicités d'Apple, qui décrivent Vista comme un système sclérosé.
La première publicité de cette offensive marketing a été diffusée hier à l'occasion du premier match de la saison de la NFL.
Plutôt que de redonner une image branchée à Microsoft, la publicité qui montre Bill Gates et Jerry Seinfeld dans un magasin de chaussures semble avoir eu l'effet contraire sur plusieurs internautes. Les commentaires sur les blogues sont acerbes.
«Cette publicité était-elle supposée être drôle?», demande Sam Diaz, blogueur chez ZDNet. «Honnêtement, qu'est-ce que ça a à voir avec Microsoft, Apple ou l'informatique?»
«Microsoft franchit une nouvelle étape en lançant une publicité en version bêta», écrit un internaute sur le site AlleyInsider.
Certains relèvent toutefois que Microsoft a réussi un de ses paris, soit de faire parler d'elle.
Avec sa nouvelle campagne de publicité, Microsoft souhaite notamment contrer les publicités «Mac vs. PC», qui dépeignent les ordinateurs d'Apple sous les traits d'un jeune homme à l'allure cool, et les PC sous les traits d'un homme empoté.
«L'image de la marque, particulièrement dans le cas de Windows Vista, a été définie par les compétiteurs. C'est le temps pour nous de commencer à raconter notre histoire», a déclaré à Reuters Brad Brooks, vice-président chez Microsoft.
Microsoft investira au total 300 millions de dollars dans cette campagne publicitaire. À lui seul, Jerry Seinfeld touche un cachet de 10 millions de dollars.
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