Les gestes verts que l'on pose sont rarement désintéressés. Avouons-le. La possibilité de réduire notre facture d'énergie influence souvent notre décision d'opter pour un type d'ampoule moins énergivore ou des électroménagers homologués Energy Star.

Nous ne sommes pas seuls. Dans 72% des cas, l'économie d'argent est la raison principale qui motive les consommateurs à apporter des améliorations éconergétiques à leur résidence, révèle le sondage Technovert Bosch, réalisé en ligne le mois dernier. La réduction de l'impact de la maison sur l'environnement vient loin derrière (37%), suivi de l'augmentation de la valeur de revente (34%). De plus, 76% des 1007 adultes interrogés, membres du panel d'Angus Reid, ont souligné qu'un crédit d'impôt influencerait leur décision d'apporter des améliorations éconergétiques à leur maison.

Les manufacturiers d'électroménagers cherchent constamment à réduire la consommation d'énergie et d'eau de leurs produits. Les réfrigérateurs Bosch, par exemple, utilisent le tiers de l'énergie qu'ils utilisaient il y a 15 ans. Ces avancées technologiques ne sont toutefois pas toujours appréciées à leur juste valeur.

Cette année, la multinationale LG Electronics a trouvé une façon originale de faire connaître ses électroménagers homologués Energy Star: elle s'est associée au Jour de la Terre (Canada). Pour générer de l'intérêt, elle fait miroiter depuis le 17 mars la chance de gagner, chaque semaine, des appareils LG. Le tirage du grand prix, d'une valeur de près de 11 000$, aura lieu le 28 avril. En échange, les consommateurs doivent promettre de changer certaines de leurs habitudes et partagent des conseils en matière d'économie d'énergie. Ceux-ci s'ajoutent à ceux proposés par le manufacturier sud-coréen. Ils vont de l'utilisation d'eau froide quand on fait son lavage, au réglage de la température dans le frigo (entre 1,7 °C et 3,3 °C ) et dans le congélateur (entre -18° C et -15° C).

Sa stratégie fonctionne ! Plus de 52 000 promesses ont été faites, dépassant l'objectif visé, qui était de 50 000. «Dans la maison, 13% de l'énergie consommée provient des électroménagers, fait remarquer Frank Lee, directeur des affaires publiques chez LG Electronics Canada. Leur impact est considérable. Aussi est-il important de les utiliser de façon futée et de s'assurer qu'ils sont à jour.»

Est-ce qu'une certaine partie des participants ne sont intéressés que par les tirages ? Peut-être, admet Keith Treffry, directeur des communications du Jour de la Terre (Canada). Mais cela ne l'offusque pas. «Ils ont quand même appris quelque chose en cours de route, dit-il. C'est la clé. Nous croyons que les produits LG sont bons et nous apprécions le désir de la compagnie d'éduquer. En nous associant avec elle, nous rejoignons une clientèle que nous n'aurions probablement pas atteint, formée de propriétaires.»

Les actions vertes adoptées par les grandes entreprises sont d'ailleurs la plupart du temps motivées par le désir de réaliser des économies, poursuit-il. Les objectifs environnementaux et économiques font souvent bon ménage. Tous y gagnent!