Pour aider Mitt Romney à combler son important retard sur Barack Obama auprès de l'électorat féminin, les stratèges républicains mettent en vedette dans leurs publicités des bébés, beaucoup de bébés, comme l'explique le New York Times dans cet article.
Ces pubs illustrent un consensus chez les stratèges républicains : Mitt Romney et ses alliés doivent présenter leurs critiques d'Obama sur un ton apaisant ou bienveillant pour ne pas irriter les électeurs indécis, et tout particulièrement les femmes qui ont voté pour le président il y a quatre ans.