Les marques Dodge et Ram sont presque exclusivement associées aux notions de performance et de puissance brute.
Depuis le temps que la division du groupe Chrysler met l'accent sur les capacités à tout rompre de son gros V8 Hemi, ce n'est d'ailleurs pas surprenant. Or, le directeur des produits pour la marque Dodge pense que cette association d'idées est de moins en moins pertinente, vu le contexte dans lequel se trouve l'industrie automobile nord-américaine.
«Personne ne veut être la marque associée à une forte consommation d'essence, a admis Mike Accavitti devant la presse spécialisée, il y a deux semaines. Il n'y a pas vraiment d'avenir pour une telle stratégie de mise en marché.»
Pour essayer de joindre la pratique à la théorie, le constructeur songe à mettre en marché une version plus économique de la Challenger, qui utiliserait un moteur V6, au lieu du V8 Hemi de 6,1 litres.