Les radios musicales ont la cote, révèlent les rapports d'écoute établis à partir d'une toute nouvelle méthode de calcul. À l'ère des PPM plutôt que des BBM, la station Rythme FM rafle tout sur son passage et domine au chapitre des parts de marchés ainsi qu'au palmarès des émissions les plus écoutées à Montréal.

Ainsi, pour la période allant du 1er septembre au 26 octobre 2008, les plus récents résultats PPM, qui consistent à calculer les cotes d'écoute minute par minute à partir d'un audimètre (voir autre texte), semblent visiblement favoriser les radios musicales.

 

À preuve, Rythme FM, qui a attiré en moyenne chaque semaine 2 185 000 auditeurs, se classe au premier rang des stations avec 18 % des parts de marché, alors qu'elle en accaparait 13,2 % au cours de la même période en 2007, selon les informations obtenues avec l'ancienne méthode des cahiers d'écoute de BBM. Rythme FM est suivie par la Première Chaîne de Radio-Canada (12,1 %) et par Rock Détente (11,4 %).

Du côté du palmarès des émissions les plus écoutées par les francophones et les anglophones dans la métropole, la méthode PPM renverse complètement les tendances observées lors du sondage BBM effectué au cours de la même période l'an dernier.

Les sept premières émissions qui figurent au classement de ce top 40 francophone et anglophone sont diffusées sur les ondes de Rythme FM. Au total, 10 émissions faisant partie de la programmation de cette station musicale se retrouvent parmi les 20 premières places. Animée par Julie Bélanger, Rythme au travail II, diffusée en après-midi, domine le classement avec une moyenne de 79 000 auditeurs par minute. Rythme au travail I, sur les ondes en matinée, occupe le deuxième rang. Quelque 73 000 personnes syntonisent cette émission chaque minute.

Par comparaison, à pareille date l'an dernier, C'est bien meilleur le matin, diffusée à la Première chaîne, était en tête, suivie de Samedi et rien d'autre et de Puisqu'il faut se lever, animée par Paul Arcand au 98,5 FM. Cette année, la quotidienne matinale de Radio-Canada dégringole en 14e position, alors que Paul Arcand doit se contenter du huitième rang.

Méthode plus précise?

Les résultats dévoilés hier ont été applaudis par la direction de la station Rythme FM. Mais comment expliquer une si grande différence entre les données obtenues par les deux méthodes? Avec les BBM, les auditeurs devaient eux-mêmes inscrire dans un cahier à la fin de la journée les émissions et les stations qu'ils avaient syntonisées. Cette méthode faisait donc appel à la mémoire.

«La mémoire peut être altérée par les perceptions, souligne André St-Amand, vice-président à la programmation de Rythme FM. On peut penser qu'on a peut-être écouté une station plus longtemps alors que ce n'est pas le cas.» Selon lui, il peut arriver que les auditeurs se rappellent davantage d'avoir syntonisé une chaîne qui met en ondes des animateurs vedettes, comme Paul Arcand par exemple.

En ce sens, il estime donc que l'audimètre, qui capte automatiquement toutes les stations auxquelles les gens sont exposés, donne des résultats plus précis, moins aléatoires.

Du côté de la Première chaîne, Jean-François Rioux, directeur général de la radio de Radio-Canada, se dit satisfait des résultats obtenus. «En radio parlée, on est numéro un dans le marché», souligne-t-il.

Concernant la perte de vitesse de C'est bien meilleur le matin, M. Rioux admet que la méthode PPM favorise le «magasinage» qui caractérise souvent les stations musicales. De minute en minute, les gens peuvent se promener d'une chaîne à l'autre à la recherche d'une chanson qu'ils souhaitent entendre, par exemple. S'ils reviennent sur une station qu'ils avaient quittée deux minutes plus tôt, ils seront comptabilisés comme un nouvel auditeur. À Radio-Canada, le public reste à l'écoute plus longtemps, croit-il.

D'autres résultats PPM seront dévoilés le 10 décembre. Ils tiendront compte des données obtenues pour la période du 1er septembre au 30 novembre 2008. Par la suite, les radiodiffuseurs recevront des résultats tous les mois.

 

Les 10 émissions les plus écoutées à Montréal (auditeurs moyens par minute)

1- Rythme au travail II, Rythme FM: 79 000

2- Rythme au travail I, Rythme FM: 73 000

3- Les midis de Véro, Rythme FM: 64 000

4- Les week-ends à Mario, Rythme FM: 63 000

5- La fièvre du samedi soir, Rythme FM: 62 000

6- Décennie 80-90, Rythme FM: 61 000

7- Le bonheur est à 4 heures, Rythme FM: 59 000

8- Puisqu'il faut se lever, 98,5 FM: 58 000

9- La fièvre du vendredi soir, Rythme FM: 54 000

10- Top 30, Rythme FM: 52 000

Source: PPM, du 1er septembre au 26 octobre 2008.