La campagne publicitaire des Fêtes de Maxi et la vente d’une collection de bas a permis de remettre 141 000 repas chauds à la Fondation pour les enfants le Choix du Président qui lutte contre la faim chez les enfants.
Pour la période des Fêtes, en plus de miser sur ses bas prix, la bannière Maxi a lancé une collection limitée de bas. Sept modèles ludiques arborant des images de classiques des Fêtes tels que « dinde et atocas » et « saucisses VH » ont été mis en vente dans les magasins Maxi, partout au Québec. Cette campagne marketing mettant en vedette Martin Matte a connu du succès à la télévision et sur les réseaux sociaux et pour chaque paire de bas vendue, Maxi s’engageait à remettre une partie des profits à la Fondation pour les enfants le Choix du Président.
« La campagne a suscité un réel engouement auprès de nos consommateurs et ils ont été très nombreux à se procurer des bas. C’était important pour nous qu’une partie des profits de la vente de bas soit remise à cette cause qui nous est chère. C’est dérangeant de voir que le nombre d’enfants dans le besoin ne cesse de croître alors que les statistiques démontrent que 197 586 enfants au Québec iront à l’école le ventre vide cette année », affirmait lors de l’annonce des résultats, le 15 février dernier, Frédérique Perron-Thomas, directrice principale, Marketing pour Maxi.
En 2020, la Fondation pour les enfants PC a servi plus de 6,3 millions de repas à des enfants, dans près de 300 écoles au Québec. Celle-ci met le pouvoir que procure une saine alimentation entre les mains des enfants d’ici pour leur permettre d’atteindre leur plein potentiel. La Fondation tient d’ailleurs présentement sa collecte de fonds printanière Nourrir leur soif d’apprendre dans les magasins Maxi. Jusqu’au 28 février, Maxi invite ses consommateurs à donner généreusement pour soutenir les enfants les plus vulnérables d’ici.