Le plus important hypermarché en ligne japonais, Rakuten, teste actuellement au Japon un nouvel outil publicitaire, basé sur l'interaction entre différents médias («cross-media»), qui permet de visionner une vidéo sur son mobile simplement en photographiant un article imprimé.
Le plus important hypermarché en ligne japonais, Rakuten, teste actuellement au Japon un nouvel outil publicitaire, basé sur l'interaction entre différents médias («cross-media»), qui permet de visionner une vidéo sur son mobile simplement en photographiant un article imprimé.
Rakuten a distribué à quelque milliers d'exemplaires un numéro de test d'un magazine gratuit, «Zero90», destiné principalement aux jeunes adultes intéressés par la mode, la musique et les nouvelles tendances.
En photographiant avec leur téléphone portable certains articles précis de ce magazine, les lecteurs reçoivent sur leur terminal des vidéos publicitaires.
Le dispositif repose sur une technologie de reconnaissance d'articles développée par la petite société japonaise Clementec.
Pour bénéficier de ce nouveau service, les utilisateurs doivent préalablement télécharger une application spécifique.
«Du fait des caractéristiques techniques élevées des terminaux japonais (troisième génération en très grande majorité) et de la baisse du coût du trafic de données, l'usage des vidéos sur mobile est de plus en plus important», a expliqué Rakuten dans un communiqué.
Plus d'un Japonais sur quatre (27,2%) regarde chaque jour plusieurs vidéos sur son mobile, selon un institut d'études japonais, MMD.
«Ce système constitue un nouveau modèle publicitaire à valeur ajoutée pour les médias imprimés, rendant possible une nouvelle approche du lectorat via divers modes d'expression», a souligné Rakuten.
Les contenus reçus sur le mobile après photographie de l'article peuvent être de différentes natures.
Outre ce magazine, qui devrait être prochainement publié à fréquence régulière, Rakuten promet d'autres usages de ce type de technologie.