Le cybermarchand Amazon et le groupe TiVo (enregistreurs numériques pour TV) ont lancé hier un service de vidéo à la demande, où les films ou émissions disponibles sur le site Internet d'Amazon pourront être téléchargés et regardés sur téléviseur, via le boîtier TiVo.

Le cybermarchand Amazon et le groupe TiVo (enregistreurs numériques pour TV) ont lancé hier un service de vidéo à la demande, où les films ou émissions disponibles sur le site Internet d'Amazon pourront être téléchargés et regardés sur téléviseur, via le boîtier TiVo.

Ce service, baptisé Amazon Unbox on TiVo, a été lancé auprès de 1,5 million d'abonnés de TiVo, ont annoncé les deux groupes dans un communiqué.

TiVo et Amazon prennent ainsi une longueur d'avance dans l'actuelle course à la convergence entre internet et télévision pour la vidéo à la demande.

Aucun PC se ne sera nécessaire pour le téléchargement ou la diffusion du film, tout passera par le boîtier TiVo. Les émissions coûteront 1,99 $, l'achat de film de 9,99 $ à 14,99 $ et la location à partir de 1,99 $, ont précisé les deux groupes.

Les deux groupes ont aussi annoncé que les studios Sony Pictures et MGM ont à leur tour accepté de diffuser leur catalogue de films via Amazon.

Amazon compte déjà parmi ses fournisseurs CBS, Fox Entertainment Group, Lionsgate, Paramount, Universal Studios Home Entertainment et Warner Entertainment, mais jusqu'ici leurs émissions ou films ne pouvaient être regardés que sur ordinateur.

Domaine longtemps dominé par les échanges pirates entre internautes, les sites légaux de vente ou location de films par Internet se sont multipliés ces derniers mois, grâce à l'accord de plus en plus fréquent des majors d'Hollywood.

Apple (site iTunes) et Amazon ont lancé un service de téléchargement en septembre et ont été suivis par d'autres aux États-Unis, comme Wal-Mart ou Netflix.

Mais le prochain enjeu est de pouvoir les regarder sur un téléviseur, que les consommateurs préfèrent toujours à l'ordinateur pour ce type de loisir.

Après l'alliance Amazon-TiVo, Apple devrait être le prochain à se lancer sur ce créneau avec son «Apple TV», prévu courant mars, un décodeur qui devrait permettre de regarder sur téléviseur les films achetés sur le site iTunes.

Les Américains semblent prêts à payer pour acheter de la vidéo sur Internet. Selon le cabinet e-Marketer, les dépenses pour les achat d'émissions de télévision devraient en 2010 atteindre 2,2 milliards de dollars et les films 651 millions de dollars.