(San Francisco) Tinder lancera dimanche la deuxième édition de sa série vidéo interactive, Swipe Night, un des moyens pour l’application de rencontres de rester attrayante auprès des jeunes de la génération Z, friande des vidéos courtes popularisées par TikTok ou Instagram.

Les utilisateurs du service pourront regarder les épisodes de ce thriller dont ils sont le héros, et en discuter ensuite avec des inconnus et potentiels nouveaux contacts.

« Les contenus créent des sujets de conversation », a indiqué à l’AFP Kyle Miller, vice-président chargé des produits chez Tinder.

« Les mystères à résoudre, le genre “détective”, prêtent naturellement à discussion, et nous cherchons toujours comment aider nos membres à avoir de meilleures conversations, plus fluides et plus authentiques ».

Tinder avait diffusé il y a deux ans, aux États-Unis, sa première saison de Swipe Night, une aventure apocalyptique.

Elle avait été suivie par 20 millions de personnes et conduit à une augmentation de 26 % des mises en relation par rapport à un dimanche soir habituel, selon le communiqué de la société.

Cette fois-ci les trois épisodes seront disponibles dans le monde entier en version « rejouer » dans l’onglet « Explore » de l’application où les utilisateurs peuvent choisir des catégories d’intérêt intitulées « libre ce soir ? », « soyons amis », « passionnés de jeux vidéo » ou encore « parents d’animaux ».

Après avoir visionné une vidéo de la série, les participants sont mis en relation avec d’autres qui ont fait des choix similaires aux leurs.

Selon Kyle Miller, la génération Z (les moins de 25 ans) « cherche sans cesse du contexte, comme une étincelle ou une connexion autour d’un contenu par exemple ». « C’est un changement significatif ».

Tinder doit aussi s’adapter aux nouveaux usages des jeunes générations, dont l’expérience de l’internet a été définie par les contenus vidéos, de YouTube à TikTok et ses formats verticaux, courts, ultras dynamiques et riches en références musicales et humoristiques.

L’application, qui appartient au groupe Match, est devenue un leader du marché de la rencontre en ligne, notamment grâce à l’invention des fameux « swipe » à droite et à gauche.

Elle fait désormais face à la concurrence de services bien installés, comme Bumble ou Hinge, mais aussi de nouveaux entrants comme Feels ou Snack, qui mettent l’accent sur la vidéo et leur différence par rapport au fonctionnement de Tinder.