Trois filiales d'assurances de la Financière Power, soit la Great-West, la London Life et Canada-Vie, utiliseront une seule et même marque sur le marché canadien : Canada Vie.

Mis à jour le 3 avr. 2019
RICHARD DUFOUR LA PRESSE

Un processus menant à une fusion officielle des trois entités en une seule société est entamé. La nouvelle entreprise portera le nom de Compagnie d'Assurance du Canada sur la Vie. Le changement n'aura par ailleurs aucune incidence sur les activités exercées par Great-West Lifeco aux États-Unis et en Europe. Contrôlée à 68 % par la Financière Power, Great-West Lifeco demeurera la société de portefeuille des trois assureurs et ses actions continueront d'être négociées à la Bourse de Toronto sous le symbole GWO.

L'unification sous une seule marque ne doit pas avoir d'impact sur les quelque 11 000 employés du groupe au Canada. 

« Un grand nombre de nos employés travaillent déjà pour les trois marques. Nous aurons besoin des mêmes employés pour travailler sur la nouvelle marque. » - Monique Maynard, présidente, affaires du Québec, et vice-présidente exécutive et actuaire en chef au Canada pour Canada-Vie 

L'opération vise à simplifier l'exercice des activités.

Les employés continueront de travailler dans les sièges sociaux des entreprises situés à Winnipeg, London (Ontario) et Toronto, ainsi que dans d'autres bureaux au pays.

Ensemble, la Great-West, London Life et Canada-Vie comptent quelque 13 millions de clients au pays qui consomment des produits et services d'assurance et de gestion de patrimoine.

« En y allant avec une seule marque, on combine la force des trois. Ça rendra nos opérations de marketing et nos équipes plus efficaces de façon à mieux nous adapter à l'évolution des conditions de marché et aux besoins des clients, en plus de nous permettre de lancer de nouveaux produits plus vite », dit Monique Maynard.

Elle précise que le nom de Canada Vie a été retenu dans l'optique de bâtir une marque nationale. « Le premier mot dans Canada Vie est lié aux racines profondes qui remontent jusqu'à la création de la première compagnie d'assurance vie canadienne - la Canada Vie - fondée 20 ans avant la confédération. Le second mot représente le rôle qu'on joue dans la vie des Canadiens pour améliorer leur santé mentale et physique. »

Les produits sous les marques Great-West et London Life continueront d'être offerts jusqu'à la fin de 2019. En 2020, les produits ne changeront pas, c'est la marque qui va changer, dit Monique Maynard.