Pages Jaunes a autre chose à offrir qu'un annuaire téléphonique. La toute nouvelle campagne publicitaire du Groupe, la première de l'agence Taxi lancée aujourd'hui même, veut confirmer que l'entreprise est aussi un média en ligne de taille.
«Intuitivement, les gens pensent à l'imprimé, mentionne Annie Marsolais, directrice générale, Communications Marketing de Groupe Pages Jaunes. Mais Yellow Média génère des revenus de 304 millions en ligne, a 400 000 annonceurs dont 63% en ligne et ses sites (PagesJaunes.ca, Canada411.ca, MontréalPlus.ca, LesPAC.com, AutoTrader...) attirent 10,8 millions de visiteurs uniques.»
La campagne publicitaire nationale, qui comprend trois messages de 30 secondes, montre de façon humoristique toutes les possibilités au bout des doigts des internautes et utilisateurs de téléphones intelligents. L'application Pages Jaunes étant téléchargeable gratuitement sur les Blackberry, iPhone, Android et Palm Pre.
La campagne dévoile aussi le nouveau logo de l'entreprise. Exit les doigts noirs sur fond blanc! Ils apparaissent désormais sur un fond jaune et, signe des temps, ils ne tournent plus les pages d'un bottin. «On veut amener les gens à comprendre que la marque Pages Jaunes est numérique. Faire redécouvrir le site PagesJaunes.ca, dit Annie Marsolais. On cible une clientèle plus jeune. C'est un virage pour nous.»
L'offensive de Pages Jaunes arrive alors que plusieurs questionnent la nécessité de distribuer encore (à 28 millions d'exemplaires au pays) le volumineux et traditionnel Annuaire Pages Jaunes, imprimé depuis 1908. «L'annuaire imprimé est le fondement de tout ce que l'on fait, précise Annie Marsolais. Il demeure au coeur de nos activités. Un Canadien sur deux l'utilise chaque mois, selon un sondage de la firme Ipsos.»