Les produits bien-être qui provoquent des bienfaits psychologiques en agissant sur les neurotransmetteurs seront la nouveauté phare de 2010, selon le cabinet Mintel.
«Si 2009 a fourni des défis au secteur, les marques de cosmétiques et leurs fournisseurs ont continué à chercher de nouvelles façons créatives de fusionner la science, la nature et le développement durable, pour de meilleurs résultats et des formules et emballages respectueux de l'environnement», a déclaré Nica Lewis, directrice de l'innovation beauté chez Mintel.
«En 2010, nous constaterons davantage de consolidation dans le secteur de la beauté et l'évolution d'anciennes tendances, ainsi que des nouvelles, avec le retour de la confiance des ménages», ajoute-t-elle.
La prédiction de Nica Lewis va dans le même sens que celle de l'acheteuse spécialisée Wendy Liebmann, qui a prononcé le discours inaugural des prix WWD Beauty Biz Awards, cette année. Tout en attirant l'attention sur le fait que 80% des femmes ont déclaré qu'elles n'achèteraient que les produits dont elles ont réellement besoin, en 2010, elle a estimé que la crise avait fait éclore de nombreuses innovations, et semblait toucher à sa fin.
Parmi ces innovations, selon Mintel, l'utilisation d'antidépresseurs dans la composition des produits, tandis que le sommeil prend une place importante, «avec des cosmétiques qui affirment provoquer la bonne humeur, ou améliorer la qualité du sommeil», renforçant ainsi le secteur des produits de nuit.
Mintel a dégagé d'autres tendances de la beauté pour 2010: les produits naturels dont les étiquettes préciseront qu'ils ne contiennent pas telle ou telle substance, ou sont «durables», tout en étant riches en actifs de synthèse comme les peptides, l'acide hyaluronique ou le collagène ; les produits «protecteurs» contenant des ingrédients venus de régions aux climats extrêmes (Alpes, désert, Arctique) ; et les kits pharmaceutiques permettant d'élaborer soi-même ses produits «pour des résultats quasi-médicaux».