Pour sa campagne Automne-Hiver 2012-2013, la marque Dr. Martens met en avant les liens qu'elle cultive avec les tribus depuis sa création.
Réalisée par le photographe Gavin Watson, cette nouvelle campagne met en scène une bande d'amis, emmenée par le top britannique Alice Dellal. La jeune femme est accompagnée de nombreuses personnalités britanniques, à l'image de Billie Turnball et de Gwilym Gold.
Shootée et tournée dans le quartier de Hackney Wick (Londres), la campagne célèbre l'amitié, l'appartenance et les liens unifiant cette «tribu» à travers une nuit festive.
«Tout au long de son histoire, Dr. Martens a été adopté comme un emblème tribal par différentes subcultures, décennie par décennie, chacune de ces tribus détournant et adaptant leurs boots à leur propre identité. Mais les tribus ne sont pas simplement basées sur le style, elles reposent sur de vrais fondements : une attitude, un esprit et un instinct partagé», explique la marque.