Lady Gaga a lancé son parfum jeudi soir en se faisant tatouer à l'intérieur d'un gigantesque flacon. Le parfum a été lancé lors d'une soirée au musée Guggenheim au cours de laquelle une centaine de personnes, dont Yoko Ono, Marc Jacobs, Paris Hilton et Lindsay Lohan, étaient invitées.
L'artiste américaine, haut noir étincelant et perruque rousse, s'est installée dans une réplique du flacon de son parfum, baptisé «Fame». Elle s'est maquillée et a joué avec une tablette numérique. Puis, elle s'est mise en sous-vêtements et a enlevé la perruque. C'est à ce moment-là qu'elle a été tatouée dans la nuque.
Elle était arrivée en décapotable au célèbre musée new-yorkais, où elle a posé pour des photos et communiqué avec des fans.
Lady Gaga a également présenté un court-métrage réalisé pour la sortie du parfum en collaboration avec Steven Klein.