Au mois de juin, Hedi Slimane faisait les gros titres en annonçant le changement du nom de la griffe en Saint Laurent Paris. Les premières images de ce rebranding ont été récemment publiées sur la page Facebook de la marque.

Les réactions sont mitigées, certains déplorant la perte du mot «Yves», d'autres s'attendant à un nouveau logo plus élaboré.

Ces nouveautés sont un hommage à l'arrivée du couturier Yves Saint Laurent sur le segment du prêt-à-porter en 1966, avec la collection Saint Laurent Rive Gauche: «Il est intéressant de voir à quel point ce retour rétro a fait réagir. Il est clair que cette période de l'histoire de la marque est méconnue, ce qui a dû surprendre Pierre Bergé. Je me suis tourné vers l'année 1966, peu avant les événements de mai 1968. Le vent de révolte soufflait déjà chez les jeunes et Yves Saint Laurent a voulu se dissocier de la clientèle haute couture pour s'adresser à cette nouvelle génération», indique Hedi Slimane au magazine Vanity Fair.

Hedi Slimane donnera sa première grande conférence de presse internationale au mois de septembre, à l'occasion de la semaine de la mode parisienne, où il présentera la première collection féminine printemps/été 2013 qu'il a imaginée pour la griffe française.