Si le jean est toujours le vêtement vedette de notre garde-robe, indémodable ou presque puisque tant il est chargé de symboles et de légendes, il était pratiquement impossible depuis des décennies de trouver des modèles pour «formes généreuses «. Or, depuis peu, les marques se lancent sur ce marché en pleine expansion.
«Lorsque j'ai lancé ma marque Second Jeans, les modèles pour femmes pulpeuses n'existaient presque pas», explique Éric Wazana, fondateur et propriétaire de la société montréalaise qui vient de fêter son 10e anniversaire. Il fallait nécessairement faire des compromis entre la taille, le confort et le prix. L'entrepreneur comprend instantanément qu'il y a là une place à prendre. Et c'est en 2005, après des études très poussées sur ce marché commercialement épineux, qu'il se lance dans la confection du Yoga Jean, «un modèle épousant les formes naturelles des femmes, avec une taille ni trop basse ni trop haute et des coutures leur permettant de bouger sans entrave. Le tout à un prix raisonnable». Mais c'est un long parcours semé d'embûches qui l'attend.
Pas moins de trois ans de recherche et de tests sur des centaines de tissus avant de confectionner enfin un jeans qui convient. Puis, de multiples allers-retours entre des dizaines de prototypes avant de parvenir, en 2008, au modèle final, «celui avec lequel on peut enfin faire tous les mouvements possibles et imaginables «. Son secret? «Mon tissu coupé en biais et sa bande stretch à la taille.» Les stars ne s'y trompent pas, d'Alicia Keys à Courtney Cox en passant par Halle Berry, toutes aiment son côté «confortable et sexy».
Spécialiste des jeans chez Holt Renfrew, célèbre chaîne de grands magasins, Alexandra Mancini constate avec emballement ce boum des modèles pour toutes les morphologies : «Les clientes arrivent au rayon jeans avec timidité, sans oser espérer pouvoir entrer dans un modèle, mais c'est faux, on a de plus en plus de marques à leur suggérer. « Pour preuve, Levi's vient de lancer une nouvelle collection de jeans personnalisés, les Curve ID, conçus pour épouser la silhouette féminine. Il est le fruit de l'étude de 60 000 images numérisées du corps féminin ainsi que d'entrevues avec des femmes de tous les gabarits de partout dans le monde.
Les Suédois de la marque Acne voient, eux aussi, les femmes sous toutes leurs coutures imaginables avec le «Generic Girl», inspiré par la plantureuse Marilyn Monroe dans le film The Misfits. Les modèles «Peggy» ou encore «Defty» de la griffe montréalaise French Dressing Jeans ont été pensés «pour célébrer les courbes», confie Mala Ginsburg, sa directrice de création. Alexandra Mancini énumère pour sa part le modèle «Hidden Hills « de Paige, le «Amber « de Citizen of Humanity, «The Honey» de Joe's», autant de vêtements adaptés à tous les âges et à toutes les morphologies.
Et de conclure: «Les femmes veulent se sentir bien dans leurs jeans et surtout ne pas ressembler à leur grand-mère! Elle n'auront jamais été aussi comblées.»
Mais revenons aux 10 ans de la marque Second Jeans. Pour l'occasion, cinq nouvelles variantes (vendues exclusivement chez Holt Renfrew) de son fameux Yoga Jean ont vu le jour, tel ce noir brillant ou ce bleu brossé à la main l'absence de produits chimiques et un vrai engagement écologique sont aussi les piliers fondateurs de la marque québécoise. Voilà de quoi se réjouir, puis se lâcher sur les petits plats qui nous attendent au tournant des fêtes de Noël !
JEANS : LES TENDANCES HIVERNALES DOMINANTES
Cet hiver, il faudra compter avec la tendance Cargo, ce jean à l'allure militaire doté de grandes poches sur le devant et de fermetures éclair à la cheville. Autres grands courants, tout d'abord le style motard : ce modèle cigarette, avec surpiqûres aux genoux et fermetures éclair à la cheville, poursuit sur sa lancée de l'été dernier. Le jegging, cet hybride entre jean et legging, a lui aussi toujours la cote. En matière de couleurs, les gris et noirs sont des valeurs sûres, le rouge domine l'hiver 2010 il suffit de constater la ruée sur l'or carmin des folles de mode.