La superstar de la pop Lady Gaga a annoncé le 11 novembre son partenariat officiel avec la marque Coty Inc., qui va sortir le premier parfum à son nom.
Lady Gaga a déjà vendu 13 millions d'albums et 52 millions de singles à travers le monde. Malgré son énorme succès commercial, qui lui a permis de devenir la première artiste à avoir quatre tubes en têtes des charts issus de son premier album ("Just Dance", "Poker Face", "LoveGame" et "Paparazzi"), elle est surtout connue pour sa personnalité extravagante et ses frasques vestimentaires, comme la robe-viande dont elle était affublée lors des MTV Video Music Awards en septembre. Ce type de happening télévisuel explique peut-être l'immense popularité de la chanteuse sur Twitter (6,9 millions de followers au compteur).
"Le succès universel de Lady Gaga la rend vraiment fascinante. C'est une force sans égal: Lady Gaga est explosive, provocante et sexy, trois qualités qui en font un sujet extraordinaire pour associer son nom à un parfum", selon Bernd Beetz, le PDG de Coty Inc.
Le parfum, dont le nom n'a pas été annoncé, doit sortir à l'international au printemps 2012.
Coty Inc. est le leader mondial de parfums de stars, à la fois pour le marché de la consommation de masse et celui du luxe, avec plus de 1,7 milliards de dollars en recettes annuelles. Fondée en 1904 par Francois Coty à Paris, l'entreprise s'est attachée le nom de nombreuses stars de la pop, telles que Jordin Sparks (Because of You), Gwen Stefani (Harajuki Lovers), Beyoncé (Heat) et Jennifer Lopez (Glow, Live Luxe, Love & Glamour).