Le groupe américain Disney, confronté à une érosion accélérée de l'audience de son site, a annoncé lundi une alliance avec YouTube (groupe Google) pour redonner goût aux enfants de visionner ses vidéos en ligne.
«Il est pour nous impératif d'aller là où est notre audience», a reconnu James Pitaro, co-président de Disney Interactive, cité par le New York Times, qui avait révélé l'opération avec quelques heures d'avance.
Disney reconnaît ainsi que son site n'est pas assez attractif pour les enfants, note le New York Times, qui relève que la division internet du groupe californien a perdu plus de 300 millions $ en cumulé sur un an.
Selon ComScore, cité par le journal, le nombre de visiteurs uniques sur le site Disney.com est tombé de 17,9 millions en juin à 12,7 millions en septembre.
Le communiqué diffusé conjointement par Disney et YouTube ne donne pratiquement aucun détail sur les modalités de l'alliance.
Selon le New York Times, Disney et YouTube vont dans un premier temps investir entre 10 et 15 millions $ pour co-produire des séries qui seront mis en ligne sur un site aux couleurs des deux partenaires, accessible tant à travers Disney.com que YouTube.
Ces vidéos seront consultables gratuitement dès le début 2012.
Une nouvelle version du site Disney.com sera opérationnelle à l'automne de l'année prochaine. L'accès via YouTube y jouera «un rôle déterminant», a souligné M. Pitaro, cité dans le communiqué.