La marque italienne de vêtements pour homme Ermenegildo Zegna va lancer sa première boutique en ligne le 9 décembre.
La nouvelle boutique sera gérée par Yoox et proposera la ligne principale de la marque ainsi que sa gamme Zegna Sport. Jusqu'à présent, seule la ligne Z Zegna était disponible à l'achat sur internet, vendue via Thecorner.com, un centre commercial virtuel également géré par Yoox.
La maison italienne célèbre cette année son centenaire. Le président de la marque, Ermenegildo Zegna, a déclaré à Women's Wear Daily que ce nouveau site d'e-commerce «représente une évolution naturelle pour la marque, en plus d'être la première mesure prise lors du deuxième siècle de notre histoire.» Zegna ajoute: «Je crois que le marketing numérique est l'un des piliers de notre stratégie de marque, et qu'il ne faut pas le négliger.»
Pour commémorer le centenaire de la marque, les 100 premiers clients de la nouvelle boutique en ligne recevront en cadeau le livre Ermenegildo Zegna: An Enduring Passion for Fabrics, Innovation, Quality and Style. De plus, les clients peuvent s'enregistrer sur le site avant son lancement officiel pour voir son contenu en avant-première.
Ermenegildo Zegna avait déjà testé un site d'e-commerce pour les États-Unis en 2007, développé par la maison elle-même. Cette fois-ci, la marque s'est associée avec Yoox, le leader mondial de la vente sur internet pour les marques de créateurs. Cette compagnie italienne est déjà responsable des sites marni.com, emporioarmani.com, diesel.com, valentino.com, et dolcegabbana.com, entre autres.
D'autres maisons de mode ont ouvert leur site d'e-commerce cet automne: la marque belge avant-gardiste Maison Martin Margiela, en octobre, et la maison américaine Rag and Bone en septembre dernier.