Les membres du réseau social Facebook y passent autant de temps par jour, qu'ils y accèdent depuis leur téléphone mobile ou depuis leur ordinateur, selon une étude publiée lundi au Congrès mondial de la téléphonie mobile de Barcelone.
Ils y surfent en moyenne 24 minutes par jour depuis leur téléphone, contre 27,5 minutes depuis leur PC, indique cette étude menée au Royaume-Uni par l'association GSM, qui regroupe 750 opérateurs mobiles dans le monde, et les cinq principaux opérateurs présents en Grande-Bretagne (Vodafone, Telefonica, T-Mobile, Orange et 3).De même, ils visitent en moyenne 3,3 fois par jour le site depuis leur mobile, et tout au long de la journée, contre 2,3 sur ordinateur, avec un pic en soirée.
Ceux qui y accèdent en plus grand nombre sont les hommes de 18 à 24 ans.
L'étude, qui visait à définir une approche commune dans la mesure de la publicité sur mobile, portait sur les comportements des utilisateurs de mobile, notamment quand ils surfent sur le web depuis leur téléphone.
Ces derniers sont 68% à utiliser les portails internet de leurs opérateurs, définis comme page d'accueil par défaut. Hormis ces portails, Google est le site le plus visité et Facebook est celui où les utilisateurs de mobile passent le plus de temps.
«Ces informations, très riches, vont permettre aux marques et aux agences de publicité de mieux cibler leurs campagnes de publicité sur mobile», indique Michael O'Hara, directeur marketing de l'association GSM, qui assure que l'étude a «entièrement respecté la vie privée des utilisateurs».
L'association GSM prévoit de commercialiser l'étude au second semestre 2009 et d'en lancer d'autres dans plusieurs pays européens.
Le marché de la publicité sur téléphones mobiles, encore balbutiant, est considéré comme potentiellement très lucratif par les opérateurs, en quête de nouveaux revenus.