Déco joyeuse avec Marimekko

Le détaillant de meubles EQ3 ouvre deux espaces-boutiques Marimekko dans ses magasins du boulevard Saint-Laurent à Montréal et du Quartier DIX30 à Brossard, nous révélant un peu mieux l'univers enjoué de ce symbole du design finlandais.

Célébrissime, le motif Unikko incarne à lui seul Marimekko, qu'on surnomme d'ailleurs «la dame au coquelicot». Formes basiques, contrastes audacieux de couleurs franches et grands dessins naïfs font la renommée de l'entreprise spécialisée dans l'impression textile.

«Depuis sa fondation en 1951, Marimekko veut injecter de la joie et de l'énergie positive à la vie quotidienne des gens. Ça n'a jamais été une affaire de mode ou de tendances. Nous suivons notre propre chemin en créant des designs fonctionnels et intemporels», explique la directrice du marketing international, Tiina Alahuhta-Kasko, au sujet de l'identité de la marque.

Gaieté, originalité, saveur nordique... les espaces-boutiques récemment aménagés chez EQ3 à Montréal et à Brossard disposent des essentiels à découvrir, allant d'un assortiment de linges de cuisine, de housses de lit ou de cache-oreillers à un plus vaste choix d'étoffes et de tissus d'ameublement, en passant par de la vaisselle.

«Nous avons maintenant plus d'une vingtaine de modèles vendus au mètre», précise Jennifer Ouimet, gérante du magasin du Quartier DIX30. Confectionnés en coton, les textiles sont en grande partie sérigraphiés à l'usine d'Helsinki et certifiés humano-écologiques selon le standard Oeko-Tex pour certains articles de literie.

Côté motifs, on a droit à quelques modèles célèbres comme l'incontournable fleur de pavot, à des classiques tels que les rayures Hennika et les pois Kivet, puis à une belle sélection de créations saisonnières, signées par près d'une trentaine d'artistes.

Nouvelle génération

L'entreprise déniche régulièrement de nouveaux talents, designers textiles, illustrateurs, céramistes et verriers, à qui elle donne carte blanche ou presque.

«Depuis ses débuts, Marimekko a fait preuve d'audace en encourageant la libre expression des artistes, pour la plupart indépendants. C'est ce qui la rend si unique», dit Tiina Alahuhta-Kasko.

En général très ensoleillées, les créations empruntent de temps en temps des nuances plus douces. Pour la collection de la rentrée, les designers ont traduit en dessins des souvenirs d'enfance et une sorte d'agenda climatique inspirée des couleurs de l'automne.

Parmi ces étoffes appelées à susciter la nostalgie, on compte les nuages pluvieux de la styliste Aino-Maija Metsola. La jeune femme travaille l'aquarelle et l'encre de Chine.

Créations intemporelles

On retrouve aussi des motifs rétro, comme Pähkinäpuu, des feuilles de noyer dessinées en 1974 par l'artiste Katsuji Wakisaka, puisque Marimekko réintroduit souvent dans ses collections les imprimés cultes qui continuent d'influencer son histoire.

«La société a évolué avec le temps, mais reste associée aux premiers designers qui ont fait sa renommée», estime Shauna McCabe, directrice générale du Textile Museum of Canada et conservatrice de l'exposition Marimekko, With Love, présentée en début d'année.

Maija Isola, par exemple, est à l'origine de pas moins de 500 créations, dont Unikko en 1964. Elle est indissociable de la marque, tout comme la fondatrice Armi Ratia.

Le pouvoir du design au quotidien

Pour la petite histoire, la designer se joint en 1949 à Printex, l'entreprise de tissus de son mari. Deux ans plus tard, elle la métamorphose en Marimekko et s'introduit dans le monde de la mode.

À l'aide d'artistes à qui elle demande de concevoir des motifs énergiques, Armi Ratia souhaitait imposer l'idée selon laquelle beauté et joie peuvent émaner de la vie quotidienne, une philosophie qui fera ses heures de gloire dans les années 60 et 70. «C'est un acteur clé dans le design moderne de la deuxième moitié du XXe siècle», ajoute Shauna McCabe.

Après une période de décroissance, Marimekko semble sur une bonne lancée depuis quelques années, multipliant les boutiques un peu partout en Amérique du Nord, en Europe et en Asie.

Au Canada, le détaillant EQ3 prévoit l'ouverture de 10 espaces-boutiques d'ici la fin de 2014.