Cet automne, le jaune citron est in, alors que le brun est out. Loin de relever du hasard, les couleurs tendance se décident deux ans à l'avance.
Dominique Pépin, directrice marketing chez Sico, participe aux séminaires du Colour Marketing Group. Basée en Virginie, cette association à but non lucratif réunit chaque année 150 experts en colorimétrie.
Toutes les industries en Amérique sont présentes : de l'automobile à la mode, en passant par la décoration intérieure. Le premier jour, Mme Pépin écoute les conférences d'observateurs qui voyagent à travers le monde pour traquer les nouvelles tendances. Le deuxième jour, elle rejoint un groupe de discussion d'experts comme elle et partage sa vision des couleurs à commercialiser. «Mais nous devons argumenter nos choix», précise Mme Pépin.
Pour s'y préparer, elle épluche les magazines de design, scrute la garde-robe des stars et lit des études sur les préoccupations des gens. Après moult discussions, les experts trouvent un consensus et catégorisent les couleurs : celles qui sont établies, celles qui sont émergentes et celles à venir. Une charte des couleurs est ainsi arrêtée pour deux ans, même si aucune industrie n'est tenue de la respecter.
Ce qui apparaît d'abord comme un cartel, comme le souligne Mme Pépin, comporte un grand avantage pour le consommateur. «S'il peint un mur de son salon bleu électrique et qu'il se cherche des accessoires de la même couleur, il est assuré de trouver ce qu'il cherche. Ça simplifie son magasinage», conclut Mme Pépin.