Des événements musicaux émergents comme Coup de coeur francophone, les Francouvertes, le Festival de musique émergente ou le gala du prix Polaris auraient de la difficulté à survivre sans la commandite de la radio satellite SiriusXM. Disons que, dans les conférences de presse de l'industrie de la musique, Andréanne Sasseville est souvent invitée à parler au micro. Sa fonction? Directrice du développement du contenu canadien et des relations avec l'industrie chez Sirius, qui a fusionné avec XM il y a un an. Récemment, un représentant du milieu nous disait à la blague: «Elle est où, la madame Sirius, que je me présente à elle?»
Nous avons fait des appels à tous sur Twitter, au bureau et dans notre entourage: personne n'est abonné à la radio satellite (sauf l'animateur Mike Gauthier). Mais ceci n'a rien de scientifique puisque SiriusXM annoncera sous peu qu'il vient de franchir le cap des deux millions d'abonnés au Canada, dont une grande majorité sont des automobilistes qui n'habitent pas dans les centres urbains.
Pourquoi financer autant la musique? Avant tout par obligation. «Quand on a eu la licence, comme on importait beaucoup de chaînes produites aux États-Unis, le CRTC nous a imposé de réinvestir 5% de nos revenus pour développer le contenu canadien», explique Andréanne Sasseville.
Au Québec, SiriusXM est représenté par «moi et moi-même», dit à la blague celle qui est très sollicitée par l'industrie de la musique partout au pays et qui choisit beaucoup d'initiatives qui sont des tremplins pour la relève. «Nous avons investi plusieurs millions au cours des six dernières années. (...) C'est beaucoup plus que ce qu'ont investi les radios commerciales», explique-t-elle.
SiriusXM finance des événements annuels établis qui vont du Festival western de Saint-Tite à Woodstock en Beauce, en passant par Pop Montréal et North by Northeast. Mais Andréanne Sasseville met également sur pied «des productions spécifiques», que ce soit une série de concerts d'été partout au Canada (avec des artistes comme Broken Social Scene, K-OS, Alfa Rococo, Marie-Mai et Sam Roberts), la diffusion en direct du spectacle extérieur gratuit d'Arcade Fire sur la place des Festivals, des émissions enregistrées au Festival South by Southwest avec des formations du Québec, ou encore la mise en valeur d'artistes émergents pour l'ADISQ. «Quand on enregistre du contenu, les artistes sont payés», précise-t-elle.
La principale intéressée ne le dira pas haut et fort, mais d'autres nous ont vanté le fait qu' «une jeune femme francophone défend des initiatives de musique émergente du Québec devant ses boss à Toronto». Oui, SiriusXM est obligé d'investir dans du contenu, mais des événements comme le concours des Francouvertes dépendent carrément de sa commandite pour leur survie.
«On a peu de financement public sauf la SODEC, indique Sylvie Courtemanche, directrice des Francouvertes, qui a déjà soumis la candidature de Sirius au prix Arts-Affaires du Conseil des arts de Montréal. Si on ne diversifie pas nos sources de financement et que Sirius débarque du jour au lendemain, c'est la catastrophe.»
Andréanne Sasseville souligne également que Sirius fait rayonner la musique francophone et québécoise partout au pays, mais aussi en Amérique du Nord. «Sirius a été la première à faire jouer une chanson de Malajube aux États-Unis, en 2006», souligne-t-elle.
EN RAFALE
> Pour le spectacle de l'association MEMO-Québec, qui aura lieu le 2 novembre à l'Olympia, Marco Calliari a réuni les Alexandre Désilets, Louise Forestier, Samian, Sylvain Marquis et Anodajay. Billets en vente au www.moelleepiniere.com
SUGGESTION DE LA SEMAINE
Austra > La musique électronique a la cote cette année. Nous n'avons pas encore eu l'occasion de vous parler du trio torontois Austra, dont l'album Feel It Break était finaliste pour le dernier prix Polaris, remis au meilleur album canadien. Austra doit sa signature à sa chanteuse, Katie Stelmanis, dont la voix mélodique, puissante et envoûtante contraste avec la musique sombre et sous tension de ses deux acolytes. Certaines pièces mènent à la dépendance dès la première écoute, dont Lose It, Beat And The Pulse et The Villain.
SORTIES DE LA SEMAINE
> Biophilia, Björk
> Éponyme, Doba
> In A Funk Day T!, Duchess Says
> Tropical Passion, Orange Orange
> New Blood, Peter Gabriel
> On The Water, Future Islands
> Tkol Rmx 1234567, Radiohead