En présentant la première édition des prix O, jeudi soir, la chaîne télévisée MTV est devenue sa propre concurrente.
Car le gala, d'une durée de 60 minutes, a été exclusivement diffusé sur Facebook et sur le site internet de la chaîne télévisée. Il était également possible de télécharger une application pour visionner la cérémonie sur un téléphone portable.
Le gala, qui récompense les artisans de la musique numérique, se veut surtout un moyen de séduire le jeune public.
La webémission a été tournée sur une scène extérieure de Las Vegas. La plupart des artistes qui ont été primés avaient enregistré leurs remerciements au préalable.
À l'instar de certaines formations musicales, le groupe Mumford & Sons a livré une prestation musicale à partir d'un autre endroit.
L'animation du gala avait été confiée à l'exubérant duo Matt & Kim.
Lady Gaga a remporté le titre de l'artiste la plus novatrice et celui de l'artiste que l'on se doit de suivre sur le réseau social Twitter.
Les lauréats étaient sélectionnés par le public.