Le yogourt grec Oikos, de Danone, pourrait consolider sa position de leader dans le marché grâce à sa campagne estivale (mise en place en collaboration avec Vibrant Idéation&Marketing). D'autant plus que l'entreprise vient de décider de prolonger celle-ci jusqu'en octobre et, du coup, de doubler son budget marketing de l'été.

Pour l'instant, la marque détient 41,3% du marché dans le yogourt grec au Canada et 34,5% au Québec, devant le yogourt grec de Liberté notamment (voir tableau).

«Sur le plan des ventes de yogourts, le segment grec est devenu no 1 au pays ces dernières années, affirme Catherine Fortier, directrice du marketing de Danone Canada. Il y a une réelle effervescence pour le produit, beaucoup plus rapide qu'on ne l'avait anticipé.»

Depuis le 8 juillet, un camion aux couleurs d'Oikos se promène à Montréal et ses environs, permettant de faire goûter le produit de Danone. On peut le repérer grâce à une application Facebook, conçue par BAM Strategy.

Échantillons

«On a donné plus d'échantillons que prévu dans les événements, raconte Catherine Fortier. Oikos est déjà considéré comme une collation et un dessert. On montre maintenant d'autres moyens de manger ce yogourt. Dans le camion, les gens peuvent choisir la sorte qu'ils veulent essayer et un accompagnement, comme des fruits, des céréales. Ils aboutissent ensuite devant des bornes interactives pour y trouver des recettes simples et des astuces santé.»

Auparavant, le camion s'est promené à Vancouver pendant deux mois. «Il est allé à Vancouver et au Québec pour des raisons différentes, dit Catherine Fortier. À Vancouver, le marché du yogourt grec est très développé. On veut donc se différencier. Au Québec, au contraire, où il l'est moins, on veut faire connaître le produit aux gens. Déjà que les Québécois sont de meilleurs consommateurs de yogourt que ceux du reste au Canada.»

Le camion sillonne les rues de la province alors que le projet-pilote des camions de cuisine de rue à Montréal est en cours depuis juin, et ce, jusqu'en septembre. Celui d'Oikos se promènera jusqu'au mont Sainte-Anne.

«Mais à la différence des camions de cuisine de rue du projet-pilote, on ne vend pas les produits, mentionne Catherine Fortier. Les yogourts sont distribués gratuitement. On l'appelle le food truck, mais en réalité, c'est une remorque qui a été modifiée pour avoir l'air d'un camion. On ne propose pas de nourriture préparée sur place. On avait pensé à un tel camion avant même que Montréal n'aille de l'avant avec son projet. Mais l'impact est amplifié grâce aux autres camions de cuisine de rue.»

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Parts de marché des yogourts grecs vendus au Québec

> Oikos 34,5%

> Liberté 29,2%

> Ïogo Greko 7%

> PC grec 5,2%

> Skotidakis 4,7%

Sources : ACNielsen MarketTrack et ventes en épiceries, pharmacies et grandes surfaces, printemps 2013 ; les données excluent le yogourt bio.