Encore des coupes chez Mexx à Montréal

Mexx possède 90 magasins au Canada et emploie... (PHOTO ANDRÉ PICHETTE, LA PRESSE)

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Mexx possède 90 magasins au Canada et emploie 1400 personnes.

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Mexx continue de centraliser ses opérations à Amsterdam, où se trouve son siège social. Ainsi, une quinzaine de personnes ont été congédiées, mardi, dans ses bureaux montréalais.

«Nous avons rapatrié le service des achats pour avoir une seule équipe d'acheteurs dans le monde. C'était la dernière pièce du casse-tête», a indiqué la présidente de Mexx, Julia Hansen, que La Presse a jointe à Amsterdam. Autrement dit, la réorganisation est terminée et aucune autre fonction ne sera abolie au siège social canadien, assure-t-elle.

Pendant quelques années, Mexx a dessiné à Amsterdam des collections distribuées dans tous les pays à l'exception du Canada, qui avait sa propre équipe de designers. Cette «anomalie» a été corrigée. Les Canadiens ont désormais accès aux mêmes collections que le reste du monde.

Ce changement de stratégie a rendu plusieurs postes superflus dans les bureaux de l'arrondissement de Saint-Laurent, à Montréal. Il y a deux ans, 200 personnes y travaillaient. Il en reste 84.

Baux de Jacob

Julia Hansen a par ailleurs exprimé un certain intérêt pour des baux appartenant à Jacob, actuellement en restructuration.

Aucun bail n'a été acheté. Mais «nous pourrions ouvrir des magasins éphémères [pop-up] dans les locaux pendant quelques mois ou déménager dans un meilleur emplacement», a dit Mme Hansen.

La Presse a révélé que Jacob évaluait la possibilité de fermer ses magasins canadiens pour ne conserver que ceux du Québec.

Autre changement de stratégie

Mexx a aussi décidé de vendre davantage de vêtements à prix courant. «Notre stratégie est unique au Canada. Nous combattons la vague des détaillants à rabais. À l'exception des soldes de mi-saison et de fin de saison, nous vendons à plein prix», dit Julia Hansen.

Pour y arriver, les stocks ont été réduits, et «l'exploitation se fait de façon plus serrée». En outre, Mexx peut désormais lancer au Canada ses campagnes de marketing internationales puisque les vêtements y sont les mêmes qu'ailleurs, ce qui stimule la demande.

Le pari est assez risqué, car «les consommateurs sont habitués à attendre les rabais», reconnaît la dirigeante. Mais quand il ne reste plus beaucoup de choix pendant les soldes, «les clients retiennent la leçon et n'attendent plus par la suite».

Mexx possède 90 magasins au Canada et emploie 1400 personnes. Aucune fermeture n'est envisagée cette année. La marque néerlandaise a été acquise (à 82%) par le fonds privé américain Gores Group, en 2011.




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