Montréal veut revoir son image de marque

L'opération de refonte de l'image de marque de... (PHOTO BERNARD BRAULT, ARCHIVES LA PRESSE)

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L'opération de refonte de l'image de marque de la ville devrait aboutir en juin.

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La Ville de Montréal veut revoir son image de marque... mais pas question de toucher à son logo, d'embaucher un spécialiste des communications ou d'adopter un slogan.

Lors de l'étude du budget 2015, le service des communications a dit être à travailler à «améliorer la cohérence» dans la façon dont les différents services et arrondissements de la métropole communiquent avec la population. Peu de détails ont toutefois filtré sur la forme que prendra «l'image de marque» convoitée.

Chose certaine, il n'est pas question de changer la rosace adoptée en 1981 sous Jean Drapeau, tout comme on ne compte pas embaucher un spécialiste de l'image, comme le controversé Clotaire Rapaille à Québec. «Il n'est pas question pour nous de toucher au logo de la Ville ni d'arriver avec un slogan à la "I love New York"», a précisé Robert Paré, responsable de ce chantier.

Selon ce dernier, l'opération image de marque devrait aboutir en juin. Le directeur général Alain Marcoux a toutefois jugé l'échéancier trop optimiste en tenant compte de son ancien employeur, la Ville de Québec, qui a mis de 4 à 5 ans pour accoucher de son slogan «L'accent d'Amérique».

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