Les nouvelles destinations européennes en vogue pour l’été

Pour les vacances d’été, les voyageurs choisissent de plus en plus d’éviter les villes et les plages les plus visitées d’Europe au profit de destinations moins fréquentées.

Des données récentes communiquées à Bloomberg par Chase Travel montrent que les villes européennes qui enregistrent les plus fortes augmentations de touristes cet été comprennent des destinations hors des sentiers battus telles que Bruxelles, Munich, Zurich et Varsovie.

Cela dit, les données, basées sur les dépenses des titulaires de cartes, montrent que les villes les plus fréquentées demeurent Londres, Paris et Rome.

Cette tendance à privilégier les villes secondaires s’explique en grande partie par la flambée des prix dans les hauts lieux de la Méditerranée, comme la côte amalfitaine, ainsi que par la chaleur record qui sévit sur le continent, affirment des experts du secteur. Selon les données de Virtuoso, un groupe de conseillers en voyages de luxe, l’inflation galopante a fait augmenter le prix moyen des chambres de luxe en Europe à plus de 1700 $ US (environ 2325 $ CAN) en 2023, soit près du double du prix de 2019, qui était de 900 $ US (environ 1230 $ CAN). Selon Misty Belles, vice-présidente des relations publiques mondiales de Virtuoso, ces tarifs records devraient augmenter encore de 9 % cet été. Selon elle, cette évolution a une incidence sur les lieux visités.

« Nous constatons un désir d’aller dans des endroits ou des destinations où les tarifs ne sont pas aussi exorbitants », explique M^me Belles, confirmant les conclusions de Chase Travel.

Une recherche sur Google Hotels montre que des chambres dans des hôtels cinq étoiles à Bruxelles sont offertes pour moins de 500 $ US (environ 684 $ CAN) au cours de la première semaine de juin ; à Paris, le prix est plus près de 900 $ US (environ 1230 $ CAN).

M^me Belles indique également que les voyageurs sont prêts à essayer d’autres destinations en raison des vagues de chaleur qui frappent l’Europe. L’année dernière a été la deuxième année parmi les plus chaudes jamais enregistrées sur le continent, et chaque mois de 2024 a apporté son lot de records. Alors que le mercure a grimpé jusqu’à 47 ^oC en Sardaigne l’été dernier, les températures moyennes de 24 °C à Zurich semblent terriblement attrayantes.

Et c’est sans compter la foule.

Cette combinaison a incité davantage de personnes à rechercher des destinations dans le nord de l’Europe, les réservations chez Virtuoso pour les Pays-Bas ayant augmenté de 33 %, celles pour l’Autriche de 31 % et celles pour l’Allemagne, de 26 %.

« Ne vous inquiétez pas pour l’Italie, tout ira bien », dit M^me Belles. Mais d’autres régions d’Europe commencent à attirer un nombre important de voyageurs.

Amsterdam est l’un des endroits où la croissance a suscité des inquiétudes. La ville se classe au cinquième rang des destinations à la croissance la plus rapide de Chase, malgré le lancement par le gouvernement de la campagne «  Stay away» (« Restez à l’écart ») pour décourager le tourisme de masse.

Rebecca Masri, fondatrice de l’application de voyages de luxe Little Emperors, a une solution pour ceux qui veulent absolument retourner à leurs anciens lieux de prédilection malgré les prix, le temps et la foule : partir après la fête du Travail. Après tout, dit-elle, la saison estivale européenne traditionnelle ne semble plus se terminer en août.

Comme elle le dit, « la haute saison pour des pays comme l’Italie et la Grèce se situe maintenant en septembre ».

La version originale de cet article a été publiée par Bloomberg.

Consultez l’article original sur le site de Bloomberg (en anglais)