Le groupe internet américain Google développe une technologie ayant pour objectif d'associer les budgets publicitaires de la télévision avec ceux de son site de partage de vidéos YouTube, afin d'attirer davantage d'annonceurs, a indiqué vendredi le Wall Street Journal.
Cette technologie permettrait aux annonceurs de diffuser des vidéos publicitaires à la fois à la télévision, via le service «Google TV ads» lancé l'an dernier, et sur YouTube et d'autres sites, en passant par la même interface, a expliqué Michael Steib, directeur de la publicité télévisée chez Google, interviewé par le quotidien des affaires.Google a déjà entrepris de tester ce service, baptisé «Google TV Ads Online» et destiné à faciliter la gestion des budgets publicitaires, avec un petit groupe d'annonceurs, a-t-il ajouté.
Selon le Wall Street Journal, qui cite des sources proches du dossier, ce service devrait pouvoir être introduit dans les prochains mois.
Toutefois, cela nécessiterait la diffusion par YouTube de programmes long-format, tels des films ou des émissions télévisées, pour lesquels les internautes acceptent plus volontiers l'association de clips publicitaires.
Jusqu'à présent, YouTube n'a passé qu'un petit nombre d'accords, par exemple avec la chaîne CBS, pour obtenir les droits de programmes de longue durée, rappelle le journal.
Mais, avertit-il, certaines publicités ne conviennent pas à une diffusion simultanément ou avant des vidéos en ligne. Google doit encore travailler à déterminer les meilleurs formats, a reconnu M. Steib.
Alors que la télévision en ligne connaît un développement rapide, Google peut y voir une opportunité pour attirer les annonceurs des habituels diffuseurs, les chaînes de télévision, bien que ces dernières cherchent à concurrencer sur internet Google TV et YouTube.
Google avait par ailleurs annoncé début mars le lancement mondial d'une plate-forme publicitaire permettant un ciblage par centres d'intérêt sur son réseau de sites partenaires et le site de partage vidéo YouTube, dans l'objectif d'offrir «un meilleur retour sur investissement aux annonceurs».