Les deux fabricants sud-coréens d'électronique, Samsung et LG se livrent une inhabituelle bataille de déclarations publiques sur les atouts de leur technologie respective de télévision 3D, avec en filigrane les promesses d'un vaste marché.

Les premières escarmouches remontent au salon de l'électronique grand public (CES) de Las Vegas, qui s'est tenu en janvier et les échanges musclés se sont poursuivis jeudi.

Les deux groupes veulent se tailler la part du lion sur un marché de la télévision 3D qui devrait représenter 41% des ventes d'écrans plats en 2014, selon la société d'études DisplaySearch.

Samsung et LG cherchent donc à montrer la supériorité de leur technologie respective, le «film-patterned restarder» (FPR) de LG associé à des lunettes 3D passives et la technologie «active shutter glass» pour Samsung.

Jeudi, Kwon Young-Soo, le directeur général de LG Display, la branche écrans plats de LG, a demandé à Samsung de «cesser ses publicités attaquant une autre marque» et a maintenu que la technologie LG était plus performante.

Samsung avait publié une publicité montrant un acteur célèbre à côté d'un petit singe, les deux portant des lunettes 3D. Le petit singe s'interroge alors: «Pourquoi ma télé 3D n'est pas entièrement en haute définition ?».

Samsung a démenti que le singe symbolisait LG.

Les échanges s'étaient envenimés quand le mois dernier, LG avait décrit la technologie de Samsung comme en retard d'une génération.

Le lendemain, Samsung avait répliqué en affirmant dans un communiqué que la différence entre son produit et celui de la concurrence était comme «le jour et la nuit».

Mardi, Samsung est revenu à la charge. Kim Hyeon-Seok, vice-président de la division écrans de Samsung a estimé que les affirmations de LG selon lesquelles ses téléviseurs 3D offraient un meilleur angle de vision que ceux de Samsung visaient à «tromper le consommateur».

«Il est inacceptable que LG affirme que sa technologie FPR est meilleure que celle des lunettes actives alors que le monde entier dit le contraire», a-t-il déclaré.

Jeudi, le patron de LG Display a défendu sa technologie en expliquant que les lunettes de LG étaient plus légères, moins chères et transmettaient moins d'ondes électromagnétiques.