Les hommes viennent de Porsche, les femmes, de Nissan

Les femmes achètent avec leurs neurones, les hommes avec leur testostérone. Quoi de neuf, direz-vous? Mais le site de magasinage automobile The CarGurus a fait l'analyse statistique de ses données d'achat pour dresser trois Top-10: 1) les 10 voitures préférées des hommes; 2) les 10 voitures préférées des femmes; 3) les 10 voitures les plus populaires auprès des deux sexes.

Le résultat de l'étude intitulée «Les hommes viennent de Porsche, les femmes de Nissan», confirme le stéréotype: chez l'homme, l'achat d'une auto est un processus émotif et fusionnel, lié à son identité, tandis que les femmes sont plus pratiques.

La liste de Monsieur est dominée par les voitures sport et les pickups, qui consomment de l'essence à haut taux d'octane. La liste de Madame est constituée de voitures pratiques, avec une forte présence de multisegments économiques ou intermédiaires.

«Pour ce qui est des autos, les gars sont vraiment prévisibles, et c'est la Porsche 911 qui est au sommet du palmarès, écrit Langley Steinert, président et fondateur de CarGurus. Les femmes semblent plus intéressées par des véhicules pratiques et ayant du style.» Ce dénominateur commun se voit dans les multisegments durables et spacieux, et dans les compactes fiables et amusantes à conduire, explique-t-il.

Ce sont ces stéréotypes qui ont inspiré le titre de l'étude, qui est évidemment un clin d'oeil au best-seller de John Gray, Les hommes viennent de Mars, les femmes de Vénus.

>>> Les 10 autos préférées des hommes

1. Porsche 911

2. Chevrolet Corvette

3. Dodge Ram 2500

4. Subaru Impreza

5. Mercedes Benz Classe SL

6. Ford-250 Super Duty

7. BMW M3

8. Chevrolet Silverado 1500

9. Toyota Tundra

10. Ford F-150

>>> Les 10 autos préférées des femmes

1. Nissan Rogue

2. Ford Escape Hybride

3. Kia Rio

4. Dodge Journey

5. Nissan Armada

6. Honda Fit

7. Volkswagen Coccinelle

8. Nissan Quest

9. Dodge Avenger

10. Lincoln MKX

Des Top-10 très américains

Il faut ouvrir une parenthèse ici et rappeler que Monsieur et Madame, dans cette étude, sont Américains. Ce ne serait pas la même chose au Québec et dans la plupart des autres provinces, même pas en Alberta et en Ontario - le Midwest canadien - où les goûts ressemblent un peu plus à ceux des États-Unis.

Ça parait dans le Top-10 des hommes et des femmes, mais aussi dans le troisième, celui des 10 voitures sur lesquelles hommes et femmes s'entendent le plus.

>>> Top-10 des autos aimées des deux sexes

1. Chrysler 300

2. Mitsubishi Eclipse

3. Chevrolet Aveo

4. Jeep Commander

5. Dodge Nitro

6. Toyota Highlander

7. Volkswagen Jetta

8. Mercedes Benz Classe SLK

9. Hyundai Santa Fe

10. Hyundai Sonata

La liste des hommes suinte la testostérone de partout, elle est presque caricaturale. La seule compacte, la Subaru Impreza, est une voiture à traction intégrale reconnue pour ses livrées survitaminées WRX et STi.

La liste des femmes est intéressante, ne serait-ce parce qu'elle documente une évolution vers des véhicules plus «masculins» comme le Nissan Armada, un gros VUS, ainsi que le Lincoln MKX, un VUS de luxe de taille intermédiaire. Mais ce sont des exceptions, la plupart des multisegments et des voitures sont de petite taille.

Influence croissante des femmes dans l'achat

En entrevue avec l'émission de télé internet First Shift, d'Auto News Now, Langley Steinert note que ces données confirment une tendance que les constructeurs automobiles seraient téméraires d'ignorer: «Les femmes s'impliquent de plus en plus dans la décision d'achat du véhicule (familial ou personnel), alors les campagnes de publicité doivent informer les femmes sur les caractéristiques qui comptent pour elles dans une auto.»

Tout le monde n'est pas pareil et on voit aussi des incongruités apparentes dans la liste des véhicules aimés autant des femmes que des hommes. Par exemple, cette Mercedes Benz Classe SLK, une deux-places sport. Sans parler de la Chevrolet Aveo, sur laquelle les couples s'entendent peut-être comme deuxième voiture et celle qu'on laisse conduire aux ados la fin de semaine.

«Le dénominateur commun entre les sexes se trouve dans les voitures économiques et intermédiaires, c'est peut-être le signe que le prix est un facteur où les hommes et les femmes s'entendent», explique Langley Steinert

CarGurus a utilisé les données de recherche sur son outil internet de magasinage de voitures neuves et usagées, DealFinder, qui permet de faire des comparaisons entre divers modèles et qui met les acheteurs en contact avec des concessionnaires. L'analyse ne tient pas compte seulement des ventes conclues, mais a retenu seulement les recherches ayant mené à des demandes d'information auprès de concessionnaires, puis à une vente. Les données compilées ont ensuite été classées par sexe.

Soit dit en passant, le fondateur et président de CarGurus, Langley Steinert, est le même entrepreneur internet qui a cofondé TripAdvisor, le populaire outil de recherche en ligne de voyage.

Source: CarGurus Blog; First Shift Auto News.