Média Boutique, la nouvelle plateforme de monétisation pour les médias qui compte Guy Laliberté et Alexandre Taillefer parmi ses actionnaires, a trouvé son premier client : les chaînes de télé du Groupe V Média.
Groupe V Média et Boutique Média annonceront officiellement aujourd'hui leur partenariat, qui mènera à la création de la Boutique Noovo du Groupe V Média. Boutique Média est un « spin off » du modèle de monétisation publicitaire du magazineVoir, qui permet aux annonceurs de payer la publicité en cartes-cadeaux revendues en ligne par le média à son auditoire (au lieu que l'annonceur paie la publicité en argent).
Propriétaire de la chaîne de télé généraliste V et des chaînes spécialisées MusiquePlus et Max, le Groupe V Média souligne le « modèle d'affaires précurseur et fort prometteur qui permettra à sa force de vente de diversifier ses sources de revenus ». « Cette formule novatrice permettra à nos annonceurs de déployer des campagnes publicitaires performantes, à moindres coûts, tout en bénéficiant du rayonnement important qu'offrent nos chaînes télé et nos plateformes numériques », a indiqué Maxime Rémillard, président et chef de la direction du Groupe V Média, dans une déclaration écrite.
UN COMPLÉMENT
Le Groupe V Média n'a pas l'intention de remplacer sa publicité vendue de façon traditionnelle par la Boutique Noovo. Le partenariat avec Média Boutique est plutôt un complément à la vente traditionnelle de publicité, notamment pour intéresser des commerçants locaux qui n'ont pas l'habitude d'annoncer à la télé. « Pour nous, c'est une opportunité d'aller chercher plein de nouveaux clients, une façon de diversifier nos sources de revenus de façon concrète. Ce partenariat s'inscrit dans notre stratégie de croissance et de diversification de nos revenus afin de mieux monétiser nos inventaires », dit Marc Giguère, vice-président, stratégies de croissance, du Groupe V Média.
Cette plateforme de « troc publicitaire » a d'ailleurs été développée par Communications Voir en 2012. Attiré par la stratégie de monétisation de Voir, XPND Capital, la société privée de placement dirigée par Alexandre Taillefer, est devenue actionnaire du magazine culturel en 2015. La plateforme de monétisation a été transférée récemment afin de former une nouvelle entreprise - Média Boutique - qui compte quatre actionnaires minoritaires : Lune Rouge Innovation, la société du cofondateur du Cirque du Soleil Guy Laliberté, XPND Capital ainsi que Hugues Mailhot et Michel Fortin, dirigeants et actionnaires de Voir.