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Newad et Zoom s'échangent des surfaces publicitaires

«C'est notre plus grande transaction des dernières années»,... (Photo Alain Roberge, Archives La Presse)

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«C'est notre plus grande transaction des dernières années», soutient Michael Reha, chef de la direction de Newad.

Photo Alain Roberge, Archives La Presse

Newad a acquis les surfaces publicitaires canadiennes des réseaux Restos-Bars, Campus, Fashion, Business, Médical et Golf de Zoom Média. Parallèlement, Zoom Média prend possession du réseau Fitness de Newad. Cette dernière voit ainsi son parc de produits grossir de 17 000 faces. Et pour Zoom, de 1500.

La somme versée par Newad à Zoom n'a pas été dévoilée. Mais il s'agit d'un montant «significatif, c'est notre plus grande transaction des dernières années, soutient Michael Reha, chef de la direction de Newad. Celle-ci nous positionne comme chef de file dans les restos-bars et joueur important en affichage, un marché très compétitif [Astral, Pattison, Outfront]».

Ces acquisitions croisées permettent à Newad de s'implanter à Québec, elle qui a embauché 35 employés de Zoom dans la capitale. «Mais quelques employés de l'entreprise n'ont pas pu être replacés malheureusement», dit Michael Reha.

Les pourparlers se sont amorcés au début du printemps. «Mais les annonceurs nous demandaient depuis des années pourquoi vous ne vous regroupez pas? affirme François de Gaspé Beaubien, chef de la direction de Zoom. Michael Reha et moi avons donc des discussions depuis longtemps. Cela dit, nous sommes encore compétiteurs, mais je préfère un marché intérieur qui se solidifie de la sorte. Ainsi, notre industrie pourra aller chercher des dollars qui s'en vont à la télé, à la radio et dans les journaux.»

«Ça n'avait que du sens qu'on s'occupe chacun de ces créneaux, estime Michael Reha. C'est bénéfique pour tous les annonceurs. Ça va simplifier le processus d'achat.»

Newad possède désormais 45 000 panneaux numériques et statiques dans 5000 emplacements. Et Zoom, 5500 dans 750 centres sportifs au Canada. «La clientèle qui fréquente les centres sportifs et qui gagne bien son pain est extrêmement difficile à joindre, à la télé par exemple», note François de Gaspé Beaubien.

Avec ces acquisitions viendront des investissements importants dans la numérisation des surfaces publicitaires. À court terme, Newad compte débourser plus de 1,5 million de dollars pour proposer aux annonceurs 2000 surfaces numérisées. Zoom dépensera la même somme de son côté.




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