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Un McDonald's branché et hockey

Le restaurant McDonald's qui a ouvert ses portes... (PHOTO HUGO-SÉBASTIEN AUBERT, LA PRESSE)

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Le restaurant McDonald's qui a ouvert ses portes en face du Centre Bell est dédié au Canadien. On y trouve des postes interactifs qui permettent de personnaliser une commande.

PHOTO HUGO-SÉBASTIEN AUBERT, LA PRESSE

McDonald's a ouvert un restaurant de quatre étages en face du Centre Bell et de la future tour des Canadiens. Non seulement rend-il hommage au Tricolore, dont McDo est un partenaire marketing, mais encore il intègre une technologie que McDo veut exploiter de plus en plus dans ses établissements.

5 millions

Le 16e restaurant du franchisé Pierre Brunet a nécessité un investissement de 5 millions. Le dernier des quatre étages du resto est dédié au Canadien de Montréal avec des photos de moments mémorables du club et des écrans qui permettent aux clients de suivre en direct les matchs de l'équipe. C'est la première fois que McDo, au Canada du moins, consacre une partie d'un restaurant à une équipe sportive.

Interactif

À l'entrée, quatre postes interactifs attendent les clients qui veulent y personnaliser une commande. Pour l'instant, seulement deux restaurants McDonald's au Canada (l'autre est en Ontario) possèdent de telles bornes, déjà présentes en Europe. «On va exploiter cette technologie de plus en plus au Canada et aux États-Unis, dit Carl Pichette, directeur du marketing, région Est, de McDonald's Canada. Cette technologie sera sous peu disponible sur mobile.»

Marketing

L'ouverture de ce McDo de 264 places arrive alors que l'entreprise vient de renforcer son partenariat avec le Canadien. En effet, elle est devenue cette saison commanditaire officiel à la diffusion de 30 parties du Canadien à RDS. «Notre association avec McDonald's dure depuis plus de 25 ans», a rappelé Geoff Molson, président et chef de la direction du club, présent à l'ouverture vendredi.

Progression rapide

Grâce à cette adresse-phare de McDonald's, qui compte une centaine d'employés, la direction espère des ventes de plusieurs millions dans les 12 prochains mois. «Le resto se trouve à un endroit idéal, note le franchisé Pierre Brunet. La progression de l'achalandage devrait aller plus vite qu'ailleurs.» «Il y a beaucoup d'activités immobilières dans les environs, et un nombre significatif de travailleurs qui ont besoin d'une solution de repas rapide», mentionne Carl Pichette.




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