Le programme de rachat de vieux véhicules lancé mercredi par le constructeur Hyundai au Canada lui rapportera plus que des ventes additionnelles de voitures. Selon une étude menée par le groupe Influence Communication, l'annonce a valu au constructeur coréen une couverture médiatique équivalant à une campagne publicitaire de presque un demi-million de dollars.
Selon les calculs d'Influence Communication, Hyundai a ainsi occupé 1,06% de l'espace médiatique au Québec durant la journée de mercredi, contre 0,19% au Canada. S'il avait acheté une couverture publicitaire aussi vaste, Hyundai aurait dû débourser 440 467$.
«C'est une campagne extrêmement rentable pour Hyundai Canada, affirme le président d'Influence Communication, Jean-François Dumas. À titre de comparaison, l'une des campagnes les plus fructueuses des dernières années avait été l'embauche de Céline Dion à titre de porte-parole par Air Canada.» Le transporteur avait alors bénéficié pendant 24 heures d'une couverture médiatique d'environ 175 000$ au Québec seulement.
Le programme de rachat dévoilé par Hyundai a trôné au 11e rang des nouvelles les plus diffusées au Québec dans la journée de mercredi. Les incendies survenus sur le Plateau Mont-Royal et à La Tuque, de même que les élections en Afghanistan, occupent les trois premières places de ce classement.
Mercredi, Hyundai Canada a annoncé qu'elle offrira jusqu'à 1000$ aux automobilistes qui enverront leur vieux véhicule à la ferraille pour se procurer un de ses modèles moins polluants. L'initiative est la première du genre lancée par un constructeur automobile au Canada.