Conan O'Brien fait son retour à la télé, ce soir, à 23h. Le stand-up de 47 ans amorce l'animation de son nouveau talk-show, Conan, sur les ondes de TBS, 10 mois après avoir perdu la barre de The Tonight Show, à NBC, aux mains de Jay Leno.
Mais ce soir, grâce à American Express, Conan O'Brien s'offre une double visibilité à la télé, lui qui s'est vu dans l'obligation, par NBC, de rester loin des plateaux un minimum de six mois (et avec un chèque de départ de 32 millions de dollars).
Dans une publicité de deux minutes riche en couleurs conçue par l'agence Ogilvy & Mathers, on voit l'animateur en Inde à la recherche des meilleurs matériaux pour fabriquer - lui-même - ses rideaux de scène.
Le tournage s'est déroulé pendant trois jours à Jaipur, en Inde, il y a un mois. O'Brien aurait été payé un million de dollars par American Express pour jouer dans la pub, rapporte notamment le Wall Street Journal.
La diffusion de cette nouvelle pub annonce une réouverture des valves d'American Express en matière d'investissements publicitaires, deux ans après le début de la récession. Des premiers six mois de 2009 aux premiers six mois de 2010, les investissements en pubs américaines sont passés de 71 à 242 millions, selon le Kantar Media.
Si le message sera diffusé à compter de ce soir sur TBS, on ne le verra pas pendant Conan, les espaces publicitaires étant tous déjà vendus pour la grande première du talk-show.