Coca-Cola (KO) arrive au premier rang pour la valeur de sa marque au palmarès 2007 Interbrand-Business Week rendu public il y a quelques jours.
Coca-Cola [[|ticker sym='KO'|]] arrive au premier rang pour la valeur de sa marque au palmarès 2007 Interbrand-Business Week rendu public il y a quelques jours.
Elle est évaluée à 65 M$ US. Microsoft [[|ticker sym='MSFT'|]] et IBM [[|ticker sym='IBM'|]] suivent, à 59 et 57 M$ US.
Ce classement repose sur les prévisions des revenus que les entreprises tireront directement de leur marque dans le futur. Depuis ses débuts il y a sept ans, Coca-Cola en occupe sans interruption le premier rang.
Interbrand note cette année l'arrivée de Google au 20e rang. Depuis deux ans, la valeur de sa marque a grimpé de 45%. Le moteur de recherche est même loin devant Apple, en 33e position.
Si les estimations d'Interbrand semblent généreuses, elles sont très modérées lorsqu'on les compare à la valeur reconnue à certaines de ces marques ou à la propriété intellectuelle pour les entreprises comme outil de financement.
Une étude du professeur Derek Bosworth, de la Manchester School of Management, rapporte qu'en 1997, par exemple, Disney a utilisé son portfolio de droit d'auteur pour obtenir un financement de 400 M$ US.
En 1993, Calvin Klein a utilisé sa marque en garantie d'un prêt de 58 millions de dollars américains.
L'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle relate de son côté sur son site www.wipo.int l'histoire d'un petit entrepreneur indien qui a découvert avec ravissement la valeur d'une marque en 1995 lorsqu'un des plus grands groupes industriels de son pays lui a acheté, pour 6,5 millions de dollars américain, sa marque de chasse-moustiques JET, lancée avec un investissement de 65 000$ 10 ans plus tôt.