La compagnie aérienne irlandaise à bas coûts Ryanair a annoncé qu'elle allait mettre de la publicité sur ses cartes d'embarquement, soulignant que cela permettra aux annonceurs d'atteindre sans peine 73 millions de voyageurs par an.
La compagnie oblige la totalité de sa clientèle à imprimer les cartes d'embarquement sur Internet. Ryanair estime que ce nouveau service de publicité permettra «aux marques locales et mondiales d'atteindre un public pan-européen, en intégrant la publicité en ligne et imprimée, leur permettant ainsi d'ajouter une valeur exceptionnelle à leurs campagnes de publicité ciblées».
Ryanair observe en effet que les passagers «doivent produire leurs cartes d'embarquement à de nombreuses reprises pendant un voyage, ce qui offre aux annonceurs une exposition répétée» de leurs produits.
La compagnie britannique British Airways avait annoncé en août dernier avoir elle aussi recours à la publicité sur ses cartes d'embarquement.