Cette semaine, l'athlète Michael Phelps signait un contrat de plus d'un million $ pour une publicité de Mazda en Chine. Jerry Seinfeld a gagné 10 millions $ pour une apparition dans une campagne télévisée de Microsoft. Mais Barack Obama, qui ne cesse de répéter à quel point son BlackBerry est important pour lui, n'est même pas rémunéré pour le faire.
«Je suis toujours cramponné à mon BlackBerry», a confié M. Obama lors d'une entrevue au New York Times.
Selon des experts en marketing, M. Obama pourrait gagner de 25 à 50 millions $ pour promouvoir de la sorte le produit de Research In Motion.
«Vous souhaitez toujours que la célébrité qui a été engagée pour la publicité représente parfaitement bien votre marque. Et il n'y a selon moi aucun meilleur communicateur en ce moment que Barack Obama. Le BlackBerry ne pourrait pas avoir de meilleur porte-parole, et en plus, il le fait gratuitement», explique Fran Kelly, chef exécutif de l'agence de publicité Arnold Worldwide.
L'homme le plus puissant du monde a donc malgré lui participé à une «tournée de promotion» dans les medias, et a venté le produit à travers des discussions anodines avec différents journalistes. Selon la directrice de l'agence de marketing Paradigm, faire une tournée du genre pour un acteur comme Adrien Brody ou Katherine Heigl coûterait entre 10 et 15 millions par jour.
Si Obama fait de la publicité gratuite pour le produit de Research In Motion, le BlackBerry contribue également à faire mousser la popularité du futur président.
«M. Obama donne l'image d'un homme qui ne peut pas se passer de son BlackBerry. Il est un homme comme tout le monde, qui a de la famille et des amis avec qui il souhaite pouvoir communiquer en tout temps. Il est comme tout le monde et représente en plus une nouvelle génération de président numérique», explique M. Kelly.
Avec le New York Times