Facebook a lancé une offensive jeudi contre la domination de YouTube (Google) dans la pub vidéo sur internet, en annonçant mettre en place une nouvelle fonction qui va permettre de partager les revenus avec les créateurs de contenus.
«Nous conduisons un nouveau test de vidéos ''suggérées'', qui permet à des gens de découvrir des vidéos similaires à celles qu'ils ont appréciées», a indiqué un porte-parole à l'AFP.
Le réseau social va par la suite proposer à une poignée d'éditeurs de vidéos de conserver 55% des revenus liés à l'affichage de publicités.
Les annonces seront insérées entre les clips, et les éditeurs de vidéos seront rémunérés en fonction de la longueur de ces dernières.
Si une annonce s'affiche entre un clip d'une minute et un autre de quatre minutes, l'éditeur du premier obtiendra 1/5 des 55%, le second 4/5.
Facebook n'a en revanche pas communiqué le prix des publicités vidéo.
Le son sera activé par défaut pour les publicités, ce qui n'est pas le cas actuellement pour les vidéos.
Pour se différencier de YouTube qui propose déjà un modèle de partage de revenus identique --55%-45%-- Facebook mise sur l'affichage des publicités, qui n'apparaîtront entre deux vidéos qu'après le visionnage de plusieurs d'entre elles.
De son côté, YouTube affiche parfois des annonces au début de la première vidéo et aussi des publicités se superposant aux vidéos.
Le groupe de Mark Zuckerberg veut aussi utiliser les données des utilisateurs pour leur proposer des clips plus personnalisés.
Pour se faire, le réseau social va s'appuyer sur la fonction «autoplay», qui fait démarrer la vidéo dès qu'elle apparaît dans le fil d'actualité. Elle a permis de faire passer de 1 à 4 milliards le nombre de clips vus chaque jour sur Facebook en un an, a affirmé le réseau social.
Aujourd'hui, 75% des vidéos visionnées sur Facebook le sont sur téléphone intelligent. Le groupe veut les cibler avec des clips de durée réduite, pour se différencier également de YouTube.
Le marché mondial de la publicité sur internet est un créneau en forte croissance. Le cabinet eMarketer estime que l'argent consacré par les annonceurs à ce segment devrait s'élever à 7,7 milliards de dollars cette année aux États-Unis, contre 5,81 milliards en 2014. YouTube se taille la part du lion et devrait avoir 25% du marché cette année.
Facebook a par ailleurs changé discrètement son logo, une première en dix ans, optant notamment pour une nouvelle police de caractères.
Les changements sont minimes et portent sur des modifications typographiques des lettres «a» et «b», qui apparaissent désormais plus rondes et fines.
Créé en 2005, le logo reste composé des lettres blanches Facebook sur un fond bleu. La version modifiée est en place depuis mercredi.