Plus de la moitié des internautes américains sont désormais inscrits sur le site de socialisation Facebook, selon une étude publiée jeudi par le cabinet eMarketer, qui en déduit que l'époque de sa croissance exponentielle est terminée.
Selon eMarketer, 116,8 millions d'internautes américains se sont connectés au moins une fois par mois sur leur compte Facebook en 2010, soit 52,2% de la communauté des internautes (37,6% de la population totale). Cela a représenté une croissance de presque 39% en un an, déjà très ralentie par rapport à celle enregistrée en 2009 (+90%).
Pour le cabinet, «la grande pénétration de Facebook signifie que ses taux de croissance autrefois spectaculaires sont terminés: eMarketer prédit une croissance à un chiffre après cette année».
Par comparaison, le site de microblogues Twitter, bien moins utilisé, devrait avoir des taux de croissance plus importants.
Selon eMarketer, seulement 9% des internautes adultes américains (7% des adultes américains) utilisaient Twitter fin 2010, soit 16,4 millions de personnes. Cela représente une progression de 24% en un an, bien moins forte qu'en 2009 (quadruplement). Pour 2011 eMarketer prédit pour Twitter une croissance de 26%, puis 17% et 15% les années suivantes.
Par comparaison, le nombre d'utilisateurs américains de Facebook devrait gagner 13% cette année, puis 8% et 6% en 2012 et 2013.
eMarketer a souligné que ses chiffres concernant Twitter ne portaient que sur les adultes, faute de données fiables sur les internautes de moins de 18 ans, alors que les chiffres sur Facebook se veulent complets.