Le géant des boissons Coca-Cola et la société suédoise de musique en ligne Spotify ont annoncé mercredi un partenariat croisé, par lequel Spotify fournira la structure de Coca-Cola Music, un service qui recouvre toute la présence de la marque centenaire dans la musique.
«Spotify fournira la technologie de base de Coca-Cola Music dans le monde, contribuant à la mission de la marque visant à fournir aux consommateurs un accès universel à la musique», ont annoncé les deux entreprises.
«En outre, Coca-Cola intègrera Spotify dans ses pages Facebook».
De son côté, le site internet de Spotify s'enrichira d'une application Coca-Cola.
«Spotify devient notre partenaire mondial dans la musique», a souligné le directeur du marketing lié au divertissement chez Coca-Cola, Joe Belliotti.
«Ce n'est pas un accord publicitaire», a assuré Emmanuel Seuge, responsable au niveau mondial des partenariats de Coca-Cola avec le monde sportif et celui du divertissement, lors d'une conférence de presse à New York.
«C'est plutôt un partenariat stratégique», a-t-il dit, qui répond au désir du groupe d'Atlanta (Georgie, sud-est) d'entretenir avec les consommateurs un lien qui aille «au-delà du logo».
Aucune donnée financière n'a été communiquée concernant ce partenariat.
Le directeur général et cofondateur de Spotify Daniel Ek a relevé les «valeurs» communes entre les deux entreprises, qu'il a identifiées en visitant les archives de Coca-Cola, «ce trésor incroyablement riche où (on voit que) Coca a commencé à travailler avec la musique en 1899», établissant déjà des partenariats avec des artistes de l'époque.
Le groupe est également connu pour pousser régulièrement de nouveaux titres appelés à devenir des tubes planétaires, en particulier à l'occasion des grands événements qu'il parraine, comme les jeux Olympiques de Londres.
Grâce à ce partenariat, «de plus en plus de gens découvriront l'existence de Spotify», a également fait valoir M. Ek, se référant à l'implantation mondiale de Coca-Cola.