Le lock-out n'a pas empêché les propriétaires de hausser le prix de leurs billets de façon significative en cette saison écourtée de 48 matchs, selon la firme américaine Team Marketing Report.
Les équipes de la LNH ont augmenté en moyenne le prix de leurs billets de 5,7 % cette saison, pour atteindre un prix moyen de 61,01 $US à travers le circuit Bettman.
«C'est étonnant, car on aurait pu penser que les équipes auraient pris davantage de mesures compensatoires à cause du lock-out, dit Bruno Delorme, qui enseigne le marketing aux universités Concordia et McGill. Certaines équipes veulent peut-être se reprendre pour les revenus perdus, d'autres devaient ajuster leurs prix comme à Buffalo, où ils étaient très bas, ou à Los Angeles, qui vient de gagner la Coupe Stanley.»
En guise de comparaison, un billet coûte en moyenne 50,99 $ (+3,5 % sur un an) dans la NBA, 78,38 $ (+2,5 % sur un an) dans la NFL et 26,98 $ (0 % sur un an) au baseball majeur.
Le Canadien de Montréal, qui vient au cinquième rang des billets les plus chers (78,56 $US), a haussé son prix moyen de 2,9 % cette saison. «C'est une hausse raisonnable qui suit le coût de la vie», dit Bruno Delorme.
Le Canadien a disputé tous ses matchs au Centre Bell à guichets fermés depuis le 8 janvier 2004, et poursuivra vraisemblablement cette lancée au moins jusqu'à la fin de la saison.
Selon Team Marketing Report, une sortie familiale au hockey de la LNH (4 billets, 2 bières, 4 boissons gazeuses, 4 hot-dogs, 1 stationnement, 2 programmes du match et 2 casquettes) coûte en moyenne 354,82 $.
Au Centre Bell, une sortie familiale coûte 440,68 $, comparativement à 631,15 $ à Toronto et 253,30 $ à Phoenix. L'étude de Team Marketing Report est en dollars américains, mais le huard s'est maintenu relativement à parité avec le dollar américain (entre 0,97 $US et 1,01 $US) depuis octobre 2011.