L'allemand Adidas devrait connaître une nette hausse de son chiffre d'affaires en 2014, après une année 2013 plus difficile que prévu, a assuré le patron du numéro deux mondial de l'équipement sportif Herbert Hainer.
Pour 2014, «j'attends un clair bond du chiffre d'affaires», a déclaré M. Hainer, dans un entretien au quotidien économique allemand Handelsblatt.
Pour cela, il compte notamment sur la Coupe du monde de soccer et le retour du joueur de basketball Derrick Rose, blessé pendant plus d'un an, et qu'il commandite.
Mi-septembre, Adidas avait déçu les investisseurs en abaissant ses prévisions annuelles pour 2013, mettant en cause surtout la dépréciation de plusieurs devises par rapport à l'euro. Désormais, le groupe table sur un résultat net compris entre 820 et 850 millions d'euros et une progression de ses revenus de moins de 5 %.
«En 2013, nous allons certes subir les effets négatifs des taux de change, car cette année presque toutes les devises ont perdu de la valeur par rapport à l'euro. Mais je suis confiant en notre capacité à atteindre nos objectifs 2015», ajoute Herbert Hainer.
À cette date, le groupe table sur un chiffre d'affaires de 17 milliards d'euros, contre 14,9 milliards en 2012, et une marge opérationnelle de 11 %, contre 8 % l'an dernier.