Les groupes internet Yahoo!, AOL et Microsoft ont présenté ces dernières semaines à des publicitaires un nouveau système qui les verrait vendre des espaces publicitaires sur les pages les uns des autres, selon le Wall Street Journal.
Le système, qui pourrait être lancé en fin d'année ou début 2012, permettrait aux annonceurs d'acheter des encarts illustrés, ou bannières, sur des sites de Yahoo!, d'AOL ou de Microsoft qui n'auraient pas été vendus par les sites eux-mêmes.
Des dirigeants des géants de la publicité Omnicom, WPP et Publicis se seraient notamment fait expliquer le système lors d'un dîner organisé à New York mardi, a indiqué le quotidien mercredi dans son édition électronique.
«Mais les publicitaires ont des doutes sur la capacité de Yahoo!, Microsoft et AOL à faire décoller le système», a ajouté le quotidien.
Il s'agirait pour ces trois grands d'internet de mieux contrer l'essor de Google et de Facebook sur le marché de la publicité illustrée.
Selon le cabinet eMarketer, les trois groupes associés dans cette alliance devraient en revanche voir leur part de marché reculer cette année aux États-Unis: de 14,4% à 13,1% pour Yahoo!, de 5,1% à 4,9% pour Microsoft, et de 4,8% à 4,2% pour AOL.
Toujours pour le seul marché américain, Facebook devrait dépasser Yahoo! pour être numéro un sur ce segment, à 17,7% (contre 12,2% en 2010).
Google, qui longtemps s'est concentré sur la publicité liée à son moteur de recherche, resterait 3e en passant de 8,6% à 9,3%, soit plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires. eMarketer prévoit que Google sera en mesure de rattraper Yahoo! dès l'an prochain.